Новости

Пользователи изучили новое издание и нашли его неприлично похожим на первопроходца.
Журналы про деньги
Банки заинтересованы в финансово грамотном населении: люди активно пользуются вкладами, кредитными и инвестиционными предложениями – финансовые организации получают доход.
Самостоятельно «выращивать» подкованных клиентов банки начали довольно давно. Журнал Банка России «Деньги и кредит», например, выпускается с 1927. В нем публикуются научные статьи для финансистов, экономистов и других экспертов «из сферы».
Первым популярным бренд-медиа о финансах, которое пишет для людей без специальных знаний, стал «Тинькофф-Журнал» от одноименного банка. В онлайн-издании дают инструкции по использованию тех или иных банковских продуктов и полезных сервисах, делятся лайфхаками об экономии и рассказывают, как не попасть в долговую яму. Новаторская рубрика журнала – «Дневники трат», из которых можно узнать о финансовых привычках людей с разным уровнем дохода – от столичного топ-менеджера до провинциального учителя. Читать далее...

В процесс масштабной деградации российских медиа вовлеклись с каким-то даже упоением и государство, и частный бизнес, и журналисты. На первый взгляд он похож на ситуативную реакцию на финансовый кризис, который свирепствует в отрасли. На самом же деле индустрию производства информация сотрясает системный коллапс. Она с треском проиграла конкуренцию «новым медиа», несмотря на то, что интегрировалась в них, и не взирая на безумно крупные государственные транши легких денег, позаимствованных у налогоплательщиков.
По сути, институт СМИ в стране медленно умирает, как безнадежный больной. Сам пациент не совсем отдает себе отчет в происходящем, ведь ему делают миллиардные паллиативные вливания из госбюджета. А без обезболивающего корчатся лишь отдаленные «конечности» его тела – независимые медиа. Они судорожно пытаются организовать для собственного выживания «донатную экономику», которая все равно не спасает. И лишь кое-какие «пальцы на ногах» пациента прозябают в интеллигентной бедности – за глухой стеной пэйволла, продавая платные подписки на контент…
Аудитория СМИ по большей части не в курсе той драмы, что происходит в индустрии, ведь все вокруг сияет анонсами и кликбейтными заголовками. На читателя со страниц медиа исправно прыгает видеореклама. Он постоянно видит «партнерские материалы» и прочие «интеграции», ему продевают кольцо в нос и тащат на вечеринку немотивированных покупок.
Говорящие и пишущие головы излучают железобетонную уверенность в своем сегодняшнем дне, одновременно с этим кликушествуя по поводу апокалипсических бед завтрашнего. Людям кажется, что нахрапистая машина СМИ мощна и быстроходна. Но под капотом у нее еле дышит десять раз пересобранный движок.
Средняя номинальная зарплата отечественного журналиста проигрывает средней по стране более 10 тыс. руб. Работники пера, микрофона и экрана живут на 46 490 рублей грязными в месяц.
Наиболее умные из них уходят в контент-маркетинг, в ведение и монетизацию собственных блогов. Ибо пройдет еще пара лет, и признаваться в приличном обществе в том, что ты журналист, станет неловко. Принадлежность к этой профессии будет означать, что ты бедный, с макушки до пяток продажный щелкопер, не брезгующий ни конспирологией, ни пропагандой, ни мистикой, ни скабрезностями, ни даже диффамацией, которая в России (вот удача!) не является наказуемой. Читать далее...

В Minecraft играют более ста миллионов игроков по всему миру, это одно из самых массовых цифровых развлечений последних лет. А геймификация – отличный современный способ продвижения бренда. Если, конечно, соблюдать правила.
Торговая сеть «Лента» торжественно запустила собственный сервер в самой популярной игре Minecraft. По сообщениям пресс-службы, здесь будут работать магазины всех форматов компании: Гипер-, Супер- и Мини, а также «Лента Онлайн». Каждая локация – детализированная модель торговых точек сети. Разработчики создали узнаваемый интерьер в фирменных цветах и с логотипами. Читать далее...

Многие сегодня заметили некоторые сбои в работе Google Docs. Предполагают, что проблемы не случайны, мол, доступ к сервису ограничивался государственными органами по политическим мотивам.
Сейчас сервис работает нормально, а это значит, что пора вернуться к работе и наверстать упущенное. Рассказываем, как сделать использование Google Docs эффективнее.
Лайфхак 1. Быстрое применение стилей
Чтобы задать красивое форматирование документу, можно вручную менять кегль, начертание шрифта, цвет текста. Но у такого способа есть несколько недостатков.
Во-первых, задавать оформление каждого заголовка и выделения придется вручную.
Во-вторых, собирать оглавление потом тоже придется руками.
В-третьих, если документ большой, ориентироваться по нему будет крайне сложно.
Все эти проблемы решаются применением стилей. Это автоматическое форматирование текста: кликаешь на две кнопки, и текст принимает нужный вид. Если вы таким образом обозначите заголовки, они сразу отразятся в структуре документа – это упростит навигацию, и автоматически подтянутся в оглавление, если вы его добавите. Читать далее...

Вместо куки в Google Chrome будет использоваться новая технология FLoC. Это масштабное изменение затронет всех, кто работает с интернет-рекламой. Также это напрямую повлияет на пользователей: в теории наша с вами приватность в интернете должна быть лучше защищена. На практике – есть нюансы.
Что известно на сейчас, когда изменения будут реализованы и почему технологию FLoC активно изучают антимонопольные службы в Европе и США – объясняет project-менеджер TexTerra Александр Белов.
Почему в Google решили отказаться от сбора cookies
Поисковики и соцсети регулярно обвиняют в слишком активной слежке за пользователями. Например, в августе в Forbes появился лонгрид, почему всем необходимо срочно удалить Chrome (из-за сторонних куки пользователи ощущают, что каждый их шаг отслеживается, чтобы рекламодатели могли больше на них заработать). Отказ от сторонних куки должен повысить приватность пользователей в интернете.
Справка: про куки и их виды
Есть несколько видов файлов куки. Основные файлы куки (first-party cookies) хранятся внутри домена, который пользователь посещает. Веб-сервер отправляет фрагменты данных браузеру, и при каждом последующем посещении сайта браузер пересылает их обратно серверу. Основные файлы куки обычно используются, чтобы идентифицировать пользователя во время переключения между страницами сайта, запоминать выбранные для сайта настройки или – на сайтах интернет-магазинов – чтобы хранить добавленные в корзину товары. Эти виды куки сейчас используются практически на всех сайтах.
Google отказывается от другого вида куки – сторонних (third-party cookies). Эти куки хранятся не на том домене, который вы посещаете в настоящий момент. Они используются рекламными платформами, чтобы отслеживать перемещения пользователя между сайтами и показывать ему релевантную рекламу. На их основе запускается ретаргетинг («догоняющие» пользователя объявления – например, когда вас на всех сайтах преследует реклама обуви или туров, которые вы недавно смотрели).
Отказ от таких куки не означает, что Google полностью отказывается от сбора данных пользователей. Они будут собираться с помощью новой технологии – FLoC.
Про отказ от куки и переход к FLoC Google впервые заговорил еще в 2019 году, когда опубликовал песочницу The Privacy Sandbox. На сайте проекта заявлено, что эта инициатива направлена на то, чтобы устранить повсеместно используемые механизмы отслеживания, такие как сторонние куки и цифровые отпечатки устройств (fingerprinting, фингерпринтинг – альтернативная кукам технология отслеживания действий пользователя с помощью идентификации конкретного устройства в Сети; усовершенствованная технология может отслеживать кросс-девайсные действия пользователя).
The Privacy Sandbox хорошо себя показала, и поэтому Google продвигает ее дальше, в других масштабах. Читать далее...

Героями рекламной кампании стали сотрудники компании, которые передавали с баннеров приветы родным и близким, приглашали на свидания любимых и благодарили жен за рождение ребенка. Тут же упоминался семейный аккаунт — новый сервис «Ситимобил».
На первый взгляд билборды кажутся частными поздравлениями, из-за чего притягивают взгляд: многим в той или иной степени интересно, что происходит в жизни других людей. Но тут же становится понятно, что это реклама «Семейного аккаунта» — новое предложение для поездок на такси «Ситимобил». Читать далее...

The Wall Street Journal изучил внутренние документы Facebook и выяснил, что платформа освобождает некоторых политиков и звезд от соблюдения правил соцсети и не блокирует посты, даже если на них поступает много жалоб. Это результат работы алгоритма XCheck. Он должен был облегчить работу модераторов, но что-то пошло не так.
«Фейсбук» блокирует вашу рекламу на всякий случай, а звездам позволяет многое
«Фейсбук» довольно жестко регулирует публикации на платформе и быстро удаляет как обычные, так и рекламные посты, если они не соответствуют требованиям соцсети. Сталкивались с таким?
Скорее всего, да: автоматизированные системы компании быстро удаляют или скрывают сомнительный контент еще до проверки человеком.
По оценке Марка Цукерберга, в 10 % случаев эти системы ошибаются и удаляют контент, который не нарушал правила. При этом пользователям причина удаления не сообщается, так что люди даже не могут оспорить решение.
Однако если вы не обычный пользователь, а VIP-персона, «Фейсбук» будет к вам снисходителен. Ваши посты будет проверять другой алгоритм – XCheck, который более деликатно относится к сомнительному контенту. Он применяется для контроля постов известных личностей и нужен, чтобы уберечь соцсеть от негативного внимания со стороны прессы.
Это не значит, что сомнительный контент от известных людей не удаляется вовсе. В идеале их посты направляют на рассмотрение реальным модераторам – штатным сотрудникам компании. Те рассматривают жалобу и определяют, допустимо ли размещение поста в соцсети. Если нет, то создатель контента сначала получает предупреждение и предложение удалить публикацию в течение 24 часов.
В рамках внутренней проверки специалисты выяснили, что только 10 % постов действительно доходят до проверки модератором. Все остальные сомнительные посты просто не дожидаются реакции реального человека и остаются в соцсети навсегда. Читать далее...

«Расчитайте мне цену заявки с Facebook»! Наверняка у всех были клиенты с такой просьбой. Таргетологи знают, что рассчитать бюджет с нуля очень сложно. Но возможно, если провести пару тестов и знать, от чего напрямую зависит цена заявки. Или, другими словами, за что мы платим в Facebook.
Чем таргет в Facebook отличается от контекстной рекламы
Медийная реклама в Facebook не направлена на прямые продажи. Да, продавать в Facebook можно и нужно, но это не тот тип рекламы, к которому относится, например, реклама контекстная.
Если контекстная реклама рассчитана на людей, у которых есть спрос на товар или услугу и они ищут продавца, то в медийной рекламе как раз можно создать тот самый спрос. Именно поэтому в Facebook и партнерских сетях так много рекламы товаров с уникальными характеристиками: их просто не ищут в контексте.
К тому же, в контекстной рекламе конкуренция выше, особенно в популярных нишах, так как показывать рекламу разогретой и готовой купить аудитории всегда выгодно. В Facebook же мы врываемся в личное пространство человека с ярким медиаобращением, ради которого он должен оторваться от дел и, поддавшись на уговоры, заинтересовавшись, наконец-то заказать очередную сумку или тур на Камчатку.
Оплата за показ
В медийных объявлениях мы платим за показы рекламы. Facebook — не исключение, здесь мы тоже платим именно за показ.
Этот показатель называется CPM (Cost per mille) и отображается в отчете «Эффективность и клики» рекламного кабинета. Читать далее...