«Яндекс» запустил «Балабобу» – нейросеть, которая допишет ваши тексты

«Яндекс» официально запустил генератор текстов «Балабоба». Сервис дописывает отдельные слова и целые предложения в разных стилях. Составлять тексты про политиков и религию в нем нельзя, зато можно про педофилию, изнасилование и место женщины. Изучаем новый сервис.

Здесь должен быть заголовок
«Балабоба! Налей еще по одной!» Так могла бы начинаться эта статья, если бы ее писал «Балабоба».

Практически любое слово или предложение сервис может дополнить текстом. Генератор работает по алгоритму YaLM (Yet another Language Model) от «Яндекса» – предсказывает следующее слово в текстовой последовательности. Потом из предсказанных слов составляются предложения. Собственно, «Балабоба» – просто веселая демонстрация работы этого алгоритма.

Какими бы классными ни были нейросети, только специалисты могут написать действительно мощные тексты для СМИ, блогов и соцсетей.
Хорошая новость: для работы с профессионалами не нужен отдельный сайт: мы уже собрали самых крутых авторов, копирайтеров, редакторов в «Текстерре».
class=»incut»>
«Балабоба» учился на русскоязычных текстах из интернета, в том числе на новостных заметках, постах в соцсетях и «Википедии». Отчасти этим продиктован набор стилей, которые можно выбрать для будущего текста:

без стиля;
теории заговора;
ТВ-репортажи;
тосты;
пацанские цитаты;
рекламные слоганы;
короткие истории;
короче, википедия;
подписи в Instagram;
синопсисы фильмов;
гороскоп;
народные мудрости.

4 июня «Яндекс» уже анонсировал аналогичную нейросеть с названием «Зелибоба». Доступ к ней закрыли спустя полтора часа после публикации. «В результате ошибки мы раньше времени открыли демо-версию технологии, которая еще находится в стадии внутреннего тестирования. Мы обязательно расскажем обо всем подробнее – но немного попозже», – сообщал представитель компании. Неизвестно, было ли это реальной ошибкой или желанием подогреть интерес к сервису.

##READMORE_BLOCK_93434##

Как пользоваться «Балабобой»
Как и другие генераторы, «Балабоба» очень прост в использовании. Когда вы попадаете на главную страницу сервиса, нужно согласиться с предупреждением:

После этого вы попадете на страницу, где можно ввести слово или словосочетание и выбрать стиль повествования, которого будет придерживаться нейросеть:

Учтите, что генератор не создает предложения на «острые» темы и не берет в работу слова, которые могут кого-либо оскорбить. «Яндекс» сообщает, что темы, которых сервис не касается, выбрала сама нейросеть.
Выбирает она их, видимо, аналогично тому, как «Алиса» в свое время училась разговаривать с пользователями, поэтому «Путин» – однозначное слово-табу, а вот «ненавижу геев» и «место женщины на кухне» – то, что доктор прописал.

Тексты иногда выходят весьма сомнительными, но об этом нас предупредили заранее и попросили не растаскивать факапы «Балабобы» по сети.

Тексты про геев-суперзлодеев воспринимаются скорее как повод посмеяться, а вот высказывания «Балабобы» о педофилии и насилии уже выходят «с душком»:

Если попадается сомнительное высказывание, на него можно пожаловаться. Правда, не факт, что пользователи действительно будут с этим заморачиваться: кнопка «Это оскорбительно» ведет на целую форму обратной связи.

##READMORE_BLOCK_93870##

Посмотрим, как будет развиваться этот сервис: пополнит ли нейросеть список стоп-слов и будет ли точнее определять потенциально оскорбительные тексты от нейтральных.

За всех девушек не отвечаем, но отдел маркетинга «Текстерры» с трудом включился в работу после тестирования «Балабобы». Понравился ли этот сервис вам? Делитесь в комментариях.

Не вернулись с удаленки: 4 реальные истории

На удаленке сегодня хотят работать 23 % российских сотрудников – почти каждый четвертый. Еще год назад этот показатель составлял всего 15 %, то есть прелести удаленки россияне «распробовали» во время локдауна.
Мы поговорили с четырьмя людьми, которые за прошлый год пересмотрели свой подход к работе и решили остаться на удаленке. Некоторым из них для этого пришлось сменить саму работу. Они рассказали про свою мотивацию, а также плюсы и минусы такого решения.

С удаленки не возвращаются
С введением в России в марте 2020 года обязательного режима самоизоляции компании перевели сотрудников на удаленную работу. Когда настало время вернуться в офис, многие работники предпочли уволиться и найти удаленную работу. Об этом говорит Bloomberg – но такое же явление наблюдается в России.
Согласно опросу сервиса по поиску работы SuperJob, среди москвичей, переведенных на дистанционную работу в пандемию, лишь 30 % мечтают вновь трудиться из офиса. Остаться на удаленке хотят 52 %. Затруднились с выбором 18 %. Причем женщины чаще хотят продолжать работать из дома: 56 % против 47 % среди мужчин.

Сведения международного кадрового агентства Kelly Services. Процент желающих трудиться только из дома меньше, если сравнивать с результатами SuperJob, но последний не учел вариант гибридного режима работы

А 1 января 2021 года вступил в силу закон, уточняющий понятие удаленной работы и разрешающий россиянам законно переходить на такой режим. Правда, сначала сотрудник должен договориться с работодателем. Если это не удастся, а желание трудиться из дома не покинет, возможно, придется искать новую работу.
«Теперь я встаю за 15 минут до начала рабочего дня»

В апреле 2020 года я устраивалась в «Газпром», должна была работать в офисе. Но, как только меня приняли, весь штат перевели на удаленку. Я год проработала из дома и, когда компания приняла решение о возвращении сотрудников в офис, поняла, что не хочу в него возвращаться, и решила искать удаленную работу.
К тому же за этот год я переехала из центра на окраину Санкт-Петербурга – на дорогу до работы у меня бы уходило три часа в день. Я решила, что лучше потрачу их на бытовой менеджмент: уборку, стирку, приготовление еды. Экономия времени стала моей главной мотивацией, и я обратилась к предыдущему работодателю, зная, что у него можно будет работать удаленно. В IT-компании как раз была свободна интересовавшая меня вакансия, и меня взяли даже без собеседования.
Теперь я встаю за 15 минут до начала рабочего дня, накладываю себе кашу и сажусь за компьютер – мне не нужно время на «раскачку». В квартире есть отдельная комната, где стоит стол, а на нем – ПК. На диване с ноутбуком я не сижу. Часовой обеденный перерыв соблюдаю четко: после еды могу залипнуть на YouTube, заняться домашними делами или просто полежать на диване. В выходные отдыхаю.
Плюс удаленной работы заключается в возможности экономить на гардеробе, косметике. Но ходить в спортивных штанах привыкаешь, и это уже минус. Я не надеваю красивую одежду перед работой, не крашусь, за счет чего любой выход куда-то – интересное событие. Минус удаленки также в том, что надо дополнительно организовывать физическую активность. Изначально я думала, что буду вставать по утрам и перед началом рабочего дня прогуливаться в течение часа, но поспать для меня оказалось важнее. Более того, я настолько удаленщик, что даже тренируюсь онлайн – раз в два дня.
Я и в дальнейшем планирую работать в таком формате. Руководители компаний, желающие настроить удаленный тип работы, должны продумать коммуникацию в техническом плане. У нас не возникает проблем с планерками и созвонами – все всегда на связи.
К тому же сотрудникам важно доверять и не чинить им препятствия для неформальных коммуникаций. В офисе к вам может подойти коллега, и за беседой с ним вы проведете минут 20 – это воспринимается нормально. На удаленке тоже нет ничего страшного в том, чтобы во время работы выпить чашечку кофе или, допустим, принять заказ от курьера. Кто хочет работать, тот будет, а кто не хочет, тот и в офисе ничего не будет делать.

«За 2020 год я болел всего один раз, хотя обычно – 5-6»
Исследования показывают, что удаленная работа вызывает техностресс. Возникает он в результате сочетания трех факторов: технологической перегрузки, вторжения технологий в личную жизнь и сложности овладения современными технологиями.
Однако 51 % опрошенных агентством Kelly Services считают, что работа из дома хорошо повлияла на их эмоциональное состояние, 30 % отметили, что удаленный режим никак на нем не отразился, и только 19 % подтвердили, что их эмоциональное состояние ухудшилось.
У некоторых возникает «выгорание» из-за необходимости постоянно быть онлайн и в некоторых случаях дорабатывать после окончания трудового дня. Другие, напротив, не испытывают проблем от перегрузки и замечают в удаленке больше плюсов, чем минусов, как герой следующей истории.

Весной 2020 года, когда я работал в Сбербанке, в связи с пандемией коронавируса весь штат перевели на удаленный режим. Так мы работали до июля, но к тому времени я уже перешел в «СберТех» – дочернюю IT-компанию Сбербанка, и руководство приняло решение вернуть половину сотрудников в офис. Там я проработал два месяца, а когда в сентябре часть работников опять решили вернуть на удаленный режим, покинул офис и возвращаться в него уже не намерен. Хотя предложения поступали. Теперь в компании гибридный формат работы: часть людей трудится из офиса, другая – как я, из дома.
Проблем с мотивацией никогда не возникало: у меня есть ответственность перед компанией, и я благодарен работодателю за то, что он позволяет мне трудиться в комфортных для меня условиях. Этого достаточно.
Примерно в 08:40 я просыпаюсь, пью чай с печеньем и в 09:00 приступаю к работе. В обеденный перерыв при необходимости выхожу в магазин за продуктами, а потом возвращаюсь за компьютер и тружусь примерно до 19:00. Да, я перерабатываю, но только потому, что проект мне интересен.
Иногда отвлекает ребенок – ему всего два месяца, но я уже понял, что разговоры коллег отвлекали сильнее. В офисе постоянно было движение: кто-то заходил, кто-то выходил, и мне было сложно сосредоточиться на выполнении задачи, а сейчас я спокойно концентрируюсь.
Еще из плюсов – это экономия времени. Я живу в Москве, и до офиса добирался минут за 20 – это считается быстро. Но теперь все, что мне нужно, – это дойти до компьютера. Есть и другой плюс: к моему удивлению, за 2020 год я болел всего один раз, хотя обычно – 5-6, и каждый раз примерно по две недели. Следовательно, в эти периоды я выпадал из рабочего процесса, и потом приходилось вникать в задачи, что опять-таки требовало времени.
Кому-то на удаленном режиме работы может не хватать общения с коллегами, но я интроверт, и Zoom для меня достаточно. Членов своей команды не видел вживую, но это не мешает нормально с ними работать. Так что минусов для себя не вижу.
Раньше я думал, что удаленка – это обязательно фриланс, когда надо постоянно искать заказчиков, но сейчас понимаю, что мир меняется, и это уже не так. Теперь я лучше сменю работу, чем вернусь в офис.

##READMORE_BLOCK_93791##

«Для удобства кладу ноги на пуфик»
После снятия ограничений многие компании ввели гибридный график, и теперь сотрудники могут сами выбирать – работать из дома, офиса или совмещать. Это позволяет компании сэкономить на аренде офиса и оплате коммунальных платежей, а также снизить риск потери кадров. Ведь есть сотрудники, которые готовы уволиться ради возможности работать из дома.

Я устроился на работу незадолго до пандемии, когда вся компания перешла на дистанционный режим. С началом «потепления» руководство ввело гибридный график, позволив сотрудникам выбирать удобный для себя режим работы. Я предпочел остаться на удаленке. Мне она нравится по трем причинам.
Во-первых, экономит деньги. Если суммировать затраты на транспорт, получится довольно ощутимая сумма. К тому же на удаленке отсутствуют затраты на фастфуд.
Во-вторых, такой режим работы экономит время. Четыре-шесть часов в день, которые приходилось бы мне тратить на дорогу в офис, можно уделить работе, обучению, повышению квалификации или спорту.
В-третьих, экономит нервы. Езда в общественном транспорте, особенно в час пик, – это особый вид времяпровождения, который требует не менее специфичной моральной подготовки. Человек может свыкнуться со многими вещами, но некоторые будут всегда доставлять неудобства, например, пробки. По крайней мере, для меня это так.
Дома я работаю за длинным столом, на котором стоит компьютер с двумя мониторами, лежит тетрадь и два блокнота с ручкой. А для удобства кладу ноги на пуфик. У меня есть чек-лист, в который я вношу рабочие и нерабочие дела на день, разбиваю их по времени и приоритету и поэтапно выполняю.
Отвлекающих факторов не так много. А с теми, что есть, борюсь. У многих людей нет возможности работать в таких условиях и получать заработную плату своевременно. Поэтому считаю, что мне повезло, и халатно относиться к своим обязанностям для меня недопустимо с морально-этической точки зрения.
Если желание отвлечься слишком устойчивое, это может означать переутомление. В таком случае помогает небольшой отдых. Но бывает, что оно возникает из-за недостаточной мотивации исполнить конкретную задачу в конкретное время. Тогда я смотрю на свой план, чтобы разобраться, почему она поставлена именно сейчас и почему время для ее исполнения ограничено. Как правило, это помогает.
Конечно, у удаленной работы есть свой минус – недостаток живого общения. Но для меня плюсов больше, а потому выбор очевиден.

##READMORE_BLOCK_92615##

«Сотрудники стали быстрее выполнять задачи»
Некоторые компании решили вовсе не возвращаться к прежнему режиму работы, а оставить сотрудников на удаленке. О мотивах решения рассказывает основатель одной из таких фирм.

Наша компания занимается разработкой программного обеспечения, сервисов и интернет-магазинов и существует на рынке более десяти лет. В марте 2020 года, когда началась пандемия, мы вышли на удаленку, а в 2021 году я принял решение не возвращать сотрудников в офис. Во-первых, они сами этого не хотели. Во-вторых, в удаленном режиме сотрудники стали быстрее выполнять задачи, работать дольше и, как следствие, у компании появилось больше клиентов.
Я тоже теперь работаю из дома. У меня есть рабочее место в комнате, где стоит стол и вся необходимая техника. Сотрудников оборудовать отдельные рабочие места не заставляю, но по их запросам предоставляю все необходимые инструменты. Во время рабочего дня рекомендую не включать телевизор и музыку и сам этого не делаю, так как считаю, что это сильно отвлекает от выполнения задач.
Мне легко концентрироваться на работе, а сотрудников в первую очередь мотивируют свободный режим и заработная плата. С переходом на удаленный режим я позволил им начинать и заканчивать работу в комфортное для них время и теперь зарплата выплачивается, исходя из количества отработанных часов. Сначала было страшно, что будут много отвлекаться, работать меньше стандартных 40 часов в неделю и пропускать дедлайны. Оказалось наоборот. Сотрудники начали работать в среднем на один час дольше в будние дни и иногда выходить на работу в выходные.
Рабочий график стал плавающим. Некоторые сотрудники предпочитают работать по офисному режиму с 9 до 18 с перерывом на обед, другие начинают и заканчивают свой рабочий день позже, а третьи начинают рано, делают несколько больших перерывов в течение дня и заканчивают работать вечером. Я как руководитель всегда нахожусь на связи и много работаю. Если не в поездках, то начинаю работать с раннего утра, в течение дня делаю перерывы на обед, а также для личных дел и вечером заканчиваю работать. Если мне нужно отлучиться на долгое время, забочусь о том, чтобы у сотрудников были задания и оповещаю их о своем отсутствии.
Бороться с отвлекающими факторами помогают два способа – планирование и мотивация. Планирование включает в себя список задач с дедлайнами, которые необходимо выполнить всем за день. Мотивация включает в себя поощрения за продуктивную работу. Например, у нас в компании каждые три месяца происходит переиндексация заработной платы по итогам работы за это время.
Преимущества удаленной работы я вижу в следующем:

гибкий график работы (сотрудники могут сами выстраивать свой рабочий день);
увеличение свободного времени сотрудников (нет временных затрат на поездки до офиса и обратно; обед занимает меньше времени, и в перерыв можно совершить другие дела);
снижение расходов (сотрудники не тратят деньги на проезд до офиса и обеды; компания может не тратиться, либо меньше тратить на оплату офиса и коммунальные платежи);
привлечение сотрудников (сейчас многие люди ставят в приоритет удаленную работу, поэтому найти квалифицированного специалиста на вакантную должность не составляет большого труда).

Минусы удаленной работы я вижу в следующем:

нехватка способов коммуникации (иногда бывает, что решение вопроса занимает чуть больше времени, чем хотелось бы);
страх за снижение производительности сотрудников (на удаленке руководитель может не заметить, как сотрудник начнет выгорать и посвящать больше времени личным делам во время работы).

Возвращаться в офис не хотят в первую очередь сами сотрудники, а для меня важен их комфорт, поэтому мы оставили все как есть. Также я не против, если они будут посещать офис несколько раз в неделю или месяц, чтобы разнообразить свою трудовую деятельность. Однако коллектив сработался на удаленке и показывает отличные результаты, поэтому я не вижу смысла возвращать всех в офис.

Удаленный режим работы подходит не всем организациям, но те, кто может его практиковать, начали делать это чаще. Это новая тенденция, появление которой нельзя отрицать.

##READMORE_BLOCK_91213##

Согласно опросу на портале Роструда «Работа в России», главный плюс, который видят респонденты в удаленной работе, – экономия времени на дорогу (35,17 %). Экономится оно не только за счет дороги, но и за счет снижения количества отвлекающих факторов.
Правда, то, где их больше – в офисе или дома, во многом зависит от особенностей личности, и некоторым, напротив, сложнее сконцентрироваться на выполнении задач дома, рядом с близкими. Главный минус удаленной работы, который назвали респонденты, – «члены семьи отвлекают от работы» (22,85 %).

Однако все индивидуально. То, что кому-то кажется минусом, другой может и не заметить. Расскажите, а вы хотели бы работать на удаленке или предпочитаете трудиться в офисе? Почему?

Госдума представила 3 законопроекта про интернет. Изменения могут коснуться всех

16 июня во втором чтении Госдума одобрила 3 законопроекта, которые касаются интернет-рекламы и, как следствие, маркетологов, рекламодателей, блогеров и обычных пользователей. По идее авторов, эти законопроекты должны сделать интернет прозрачным.

О едином учете интернет-рекламы
К 1 сентября 2022 года Роскомнадзор создаст систему, с помощью которой будет собирать, обрабатывать и хранить информацию о размещенной в интернете рекламе. Предполагается, что информация будет храниться в базе не менее 5 лет.
Появится еще 1 хранилище с информацией, которую можно в любой момент использовать против компании.
Распространители рекламы, посредники и площадки должны будут вносить в эту систему информацию обо всех рекламных кампаниях. Пока неясно, какую именно.
Закон вступает в силу 1 июля 2022 года.

Закон вызывает технические вопросы: как все будет организовано, где будет храниться информация. Скорее всего, какие-то явные изменения в рекламном рынке не произойдут, но появится еще 1 хранилище (если данные будут храниться как положено) с информацией, которую можно в любой момент использовать против компании.

##READMORE_BLOCK_79969##

Об измерении объема интернет-ресурсов
До 1 августа 2021 года Роскомнадзор выберет организацию, которая будет заниматься измерением интернета: оценивать контент и рекламу, анализировать общественное мнение, а также утвердит методику этого измерения. Возможно, это будет Mediascope, который сейчас анализирует телевизионную рекламу. Напомним: на данный момент интернет никто не измеряет.
По замыслу авторов, это будет беспристрастный государственный счетчик в противовес данным о показателях от самих площадок, которые не всегда объективны.
Что будет измеряться? Новостные сайты, сетевые издания, аудиовизуальные сервисы и телеканалы, которые вещают в интернете.

Очень хочется понять, какая будет разработана методика подсчета. Отдельно интересно узнать про пересечение аудиторий, про то, как будут учитываться фейки, боты, офферы.
Если все же получится разработать правильную методичку, которая будет учитывать все нюансы интернета, то, возможно, закон будет помогать лучше понимать аудиторию нашей страны.

##READMORE_BLOCK_87676##

О «приземлении» IT-гигантов
Иностранные компании с суточной аудиторией более 500 тыс. российских пользователей будут обязаны открывать в России филиалы, представительства или уполномоченные юрлица.
Они будут обязаны зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и разместить на своем ресурсе электронную форму для обратной связи с гражданами и организациями РФ.
К ресурсам, которые не подчинятся закону, будут применены санкции:

маркировка о неисполнении законодательства;
исключение из поисковой выдачи;
запрет на рекламу в России и размещение рекламы, ориентированной на россиян;
включение в перечень лиц, которым запрещены переводы денежных средств;
частичная и полная блокировка на территории РФ.

«Под раздачу» попадут, например, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok и другие популярные зарубежные площадки.

Очевидно, что крупнейшие социальные сети – Facebook, Twitter, TikTok, YouTube – в современных условиях постепенно вытесняют с рекламного рынка традиционных игроков: телекомпании, радиостанции, газеты и журналы.
Как и в вопросе штрафов, которые недавно были наложены на Apple, Facebook и Twitter (прим. ред. – например, ФАС оштрафовала Apple на 27 млн долл.), компании предпочтут договориться с регулятором о правилах исполнения, так как потеря российского рекламного рынка для них будет ощутима.

##READMORE_BLOCK_93384##

Резюме
Сложно точно сказать, что именно произойдет после вступления законов в силу.
С одной стороны, интернет действительно может стать более прозрачным, а благодаря законопроекту об измерении интернета у специалистов по рекламе будет широкий доступ к разным данным об аудитории (если его дадут). В целом, должно стать меньше теневых схем, связанных с уходом от налогов.
С другой стороны, скорее всего, реклама будет контролироваться сильнее, чем сейчас. Вероятно, это поможет пресекать спам (в том числе из-за границы), но ограничит и российских рекламодателей и маркетологов в возможностях.
Вполне вероятно, что не все ресурсы готовы будут подстроиться под российское законодательство, а значит, обычные пользователи потеряют свободный доступ к контенту.

Изменения в нашем законодательстве периодически имеют некую «рамочную» систему и выполняются спустя рукава. Однако игнорировать их нельзя.

Единственная цель законопроектов – ужесточение контроля рекламы и финансовой отчетности.
Закономерными последствиями будут:

уход с рынка «темных игроков», которые пытались скрыться от налогов;
длительная работа маркетологов из-за необходимости вносить данные всех кампаний в базу;
закрытие интернет-площадок, которые «не приземлились».

Обычные пользователи не почувствуют разницы после вступления законов в силу. То же касается и законопослушных рекламодателей.

В Instagram все такие счастливые. И в реальной жизни тоже?

Онлайн-кинотеатр Premier и исследовательское агентство Vision провели опрос среди 1 500 жительниц крупных городов России, активно использующих Instagram, и получили неутешительные данные:
Более 30 % респонденток испытывают FOMO («fear of missing out») – тревожное чувство, когда тебе кажется, что все в сторис и постах живут более радостной и насыщенной жизнью. Не то, что ты.
13 % женщин «роскошная» жизнь чужих людей заставляет себя чувствовать неудачницами.
Треть опрошенных по-простому «завидует» тем, чей «фасад жизни» в соцсети выглядит презентабельнее.
Менее половины респонденток готовы делиться в Instagram событиями из своей настоящей жизни.
И около 20% откровенно ответили, что свою жизнь часто планируют исходя из контента для соцсети.
Тут можно было бы просто вздохнуть и расстроится со словами: «Мы так и думали».
Но ни для кого не секрет, что те же презентабельные, вдохновенные, исполненные роскоши и счастья фото в Instagram бывают невероятно далеки от реальной жизни тех, кто на них изображен.
Кроме того, Instagram уже давно стал площадкой по торговле составляющими красивой картинки, что в переводе на инстаграмный язык и означает «счастливая жизнь».
Перед вами топ-7 трендов, как можно «улучшить» свою жизнь в глазах подписчиков.
Просим не относится к ним серьезно и помнить, что реальная жизнь с реальными людьми куда интереснее и важнее.
Красивый фон. Зачем показывать хрущевку со старыми обоями? Берем в аренду жилье для фотосессий! С возможностью представить его публике как свое или как место, где был проведен весь отпуск, а не только полдня для фотосессии.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Дом для фотосессий (@white.space.house)

Модное место. Также можно сфотографироваться на фоне модного ресторана, входа на выставку, театра или достопримечательности. Теперь все точно будут знать, что жизнь насыщена событиями.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Филипп Киркоров/FAN (@fkirkorovvv)

В руки букет, и желательно побольше! Нужен миллион алых роз, чтобы сама Алла Борисовна завидовала? А вот и он, с экспресс-доставкой по городу. И не забываем добавить в подпись к посту, что «это, конечно же, аренда букета. Ахахахааха».

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Букет роз в аренду Москва (@roses_arenda_msk)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Yana Rudkovskaya (@rudkovskayaofficial)
Можно взять мастер-класс у Яны Рудковской и выкладывать не просто букеты, а шикарные сервировки

Брендовая одежда/часы/украшения/сумки. А если вещи не дают в аренду или бренды пока еще не присылают их вам на тест, тогда берем пример с гения PR Моргенштерна, который недавно ушел из магазина с пустыми руками, предварительно выложив в сторис, как он «скупает» половину этого магазина.

Алишер Валеев (настоящее имя исполнителя), кстати, тоже любит «похвастаться» чеками. Источник: Lenta

Вещи для фото не дали и бутик далеко? Можно заказать чек или пакетик из ЦУМа.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от пакет ЦУМ (@package_tsum)
Автомобили. Доступны самые разнообразные luxury марки с возможностью аренды от одного часа. А как известно, за час можно снять контент на целый месяц. Сюжеты просты и понятны: рука на руле, выход из автомобиля, фото в авто и т.д.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Аренда авто для фото (@avto_fotoarenda)
«Любимых» тоже можно арендовать. Кстати, некоторые блогеры рассказывают об этом без стеснения, что на фото не муж, а модель, нанятая для красивого фото. Если с людьми не получилось, Instagram предлагает взять для фото собак, кошек и других «обезьянок» для самого потрясающего контента.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от АРЕНДА СОБАК для фотосессий (@stafford.photo.nsk)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от АРЕНДА ХАСКИ ДЛЯ ФОТО | Москва (@arenda_husky)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от АРЕНДА ХАСКИ ДЛЯ ФОТО | Москва (@arenda_husky)
Закончить мы хотим другим исследованием на тему от American Journal of Preventive Medicine («Американский журнал профилактической медицины»). По его результатам, вероятность развития депрессии значительно выше у тех, кто проводит в соцсетях более пяти часов в день. Вероятно, постоянно мониторя жизнь других и сравнивая ее со своей.
Так что путь избавления от страданий лежит на поверхности.

Как собрать 300 тысяч рублей на краудфандинге. Кейс автора паблика «Будни SMM-щика»

Привет! Меня зовут Александр Постанович. Месяц назад у меня вышел роман о работе рекламщиков в креативном агентстве: 300 тысяч рублей на первый тираж я собрал с помощью краудфандинга. Но что еще важнее, я собрал первых читателей, и получил ценный опыт продвижения краудфандинговых проектов. В этой статье я расскажу, как использовать «народное финансирование», чтобы привлечь аудиторию к вашей идее и средства для реализации проекта.
Тут будет не только «история успеха», но и подробное описание всего того, что не работает. В результате вы получите полное представление об этом инструменте маркетинга, поймете, подходит он вам или нет. Будь у меня такая статья перед началом кампании, она бы сэкономила мне много сил.
Отмечу, что на старте у меня было преимущество – довольно активное сообщество в VK. Как впоследствии оказалось – для части краудфандинговых проектов именно работа с собственной аудиторией имеет критическое значение, и мой проект был такого рода. Впрочем, это преимущество, но не решающий фактор: даже с собственной аудиторией краудфандинг требует много усилий.

Что такое краудфандинг в теории
Говоря просто, краудфандинг – это маркетинговый инструмент, который в теории работает так: вы публикуете свою идею, если людям она нравится – они ее спонсируют. По сути оформляют предзаказ. Вы собираете деньги и таким образом получаете средства на реализацию своей идеи. Без банков, кредитов и процентов. Сумму вы назначаете сами. Если собрать назначенную сумму не удалось, деньги возвращаются обратно спонсорам. Если проект набрал хотя бы 50%, автор может доплатить оставшуюся часть из своих денег и получить сумму. Либо не доплачивать, тогда деньги вернутся спонсорам. Если сумма собрана, деньги переводятся на ваш счет, а вы должны реализовать проект и прислать людям обещанные в предзаказе лоты.
Кроме очевидного (для сбора денег на проект), краудфандинг можно использовать в других целях.
Тестирование
Вы без особых рисков понимаете, насколько идея востребована. Все сделать, вложить собственные деньги, а потом увидеть, что это никому не нужно, гораздо больнее. Тут вы заранее видите, нужно или нет.
Предзаказы
Благодаря покупкам на краудфандинге вы сразу реализовываете часть заказов. Иногда это может быть критически важно, чтобы запустить дальнейшие продажи. В частности, в случае моего проекта с книгой получилось именно так.
Продвигающая легенда вокруг проекта
Проект, который успешно собрал бюджет народным финансированием, – это круто, об этом можно с гордостью рассказывать. А при хорошо налаженном PR еще и получить статьи в СМИ.
Лояльность
Любое совместное приключение сближает. А краудфандинг – это приключение. Люди, которые проходят с вами этот путь, болеют за вас и чувствуют свое участие в судьбе проекта. Вы становитесь ближе.
Хотя главной ценностью краудфандинга все в основном считают финансирование, на самом деле в частных случаях для вас может быть главным любой из перечисленных пунктов. Например, в моем случае с изданием книги мне не очень нужны были деньги на издание, это не такая большая сумма, и я вполне бы мог выделить ее из своих средств, но мне было очень важно сразу к выходу книги обеспечить ей первых читателей. Поэтому я использовал краудфандинг ради предзаказов. Я также вполне могу представить проекты, где уже есть лояльная аудитория и авторы применяют краудфандинг для того, чтобы сплотить ядро вокруг общей цели. Так что в конкретном проекте ваши причины выбрать этот маркетинговый инструмент могут быть разными.
Таков краудфандинг в теории. Выглядит почти волшебной таблеткой, правда? Картина идеальная. На практике, как говорится, «есть нюансы».

##READMORE_BLOCK_91615##

Что такое краудфандинг на практике
Это. Очень. Сложно
Кажется, если идея хорошая, вам гарантирована поддержка. Но это не так! Вам предстоит огромная работа по информированию аудитории. Вы должны постоянно, весь период краудфандинга, рассказывать о своем проекте. Причем делать это на разные лады, чтобы аудитории не надоело.
Кроме того, желательно сначала завести хотя бы небольшую лояльную аудиторию: на своей странице в FB, в рассылке, в аккаунте Instagram или группе VK – получить людей, которые вас знают и представляют, чем вы занимаетесь. Запускать проект вхолостую – плохая идея. Исключения только в отдельных случаях:
Социальные темы. Например, вы строите приют для собак – окей, может получиться и без своей аудитории.
Темы, вокруг которых есть мощное комьюнити (это может компенсировать вам отсутствие собственной аудитории). Например, вы хотите перевести какое-нибудь аниме. У аниме мощное сообщество фанатов, такие проекты часто в лидерах по сборам на краудфандинге. Если вы знаете, что ваш проект относится к теме с мощным комьюнити вокруг, и знаете, как на него выйти, в таком случае у вас тоже может получиться успешно закрыть краудфандинг без собственной аудитории.
В проектах с не до конца и не остро выраженным/сформированным запросом провести успешно краудфандинг без собственной аудитории очень трудно.
В моем проекте с художественной книгой оказалось, что очень сложно убедить людей заказать книгу нового для себя автора, так еще и не сразу ее получить, а после продолжительного ожидания. Соответственно, для такого проекта критически важно наличие собственной аудитории: люди, которые давно меня читают и любят мой стиль текстов, сразу обходят первое возражение (новый автор), остается убедить их поддержать проект на краудфандинге. И даже на преодоление одного только второго возражения (продолжительное ожидание) потребуется целая серия разных постов. Люди любят, когда их уговаривают.
Большая часть людей не понимает, что происходит
Кажется, что этот заголовок описывает не только краудфандинг. Да, но сейчас про краудфандинг! Он в России существует уже около 10 лет, но это ничего не значит. Если у вас есть аудитория 35+, не связанная с диджиталом, нужно прямо подробно и несколько раз объяснить, что сейчас происходит.
Часть моей аудитории была как раз такой: я столкнулся с тем, что даже после нескольких подробных объяснений люди не понимали, что такое предзаказ, почему они должны заплатить сейчас, а книга придет через три месяца. Процент такой аудитории может быть довольно высоким. Но она для вас не пропала, это те люди, которые лучше всего будут заказывать на этапе «после кампании», потому что по сути это уже хорошо информированная контентом аудитория, которой остался только завершающий этап – конверсия.
Не рассчитывайте на трафик краудфанинговой площадки
Его почти нет. 98 % людей вы должны привести на страницу проекта сами откуда-то извне.
Поэтому заранее продумайте план, откуда придут люди. Это критически важно. При этом помните о том, что половина этого трафика не поймет, что происходит: поэтому нужно либо работать с теплым трафиком, которому вы объясняете про краудфандинг, либо каким-то образом холодному «пояснять за происходящее».
Краудфандинговые площадки предлагают свои услуги по продвижению, довольно, к слову, дорогие: показ проекта на главной, добавление в рассылку. Я попробовал их просто для анализа эффективности: показ проекта на главной не дал совсем ничего, добавление в рассылку принесло минимальные результаты.

Я взял тариф «Оптимальный» по цене «Стартового» (в то время была какая-то распродажа). Из перечисленных услуг посты в пабликах Boomstarter ничего не дают, но это можно было предсказать и без теста, просто если зайти в паблики площадки и посмотреть на активность – попадание на главную, по крайней мере в случае моего проекта, тоже не принесло ничего. С рассылки по базе e-mail было 6 заказов, где-то на 4 000 рублей в сумме. Возможно, в других проектах результат может быть лучше, но большую ставку на эти инструменты я бы делать не рекомендовал.
Чем сложнее ваше предложение, тем труднее привлечь людей
Впрочем, это так работает везде. Есть ОЧЕНЬ понятные продукты с ОЧЕНЬ понятной аудиторией: игры, комиксы, переводы, прикладной нон-фикшен, какие-то фанатские штуки – запустить их через краудфандинг относительно просто. Если вы сходу не можете объяснить, кому и почему нужен ваш продукт, скорее всего, привлечь людей будет сложно.
Правильно подберите время для своего проекта
Например, я запускал краудфандинг своей книги в конце ноября, и рекомендую не повторять этот фокус. Ноябрь и декабрь – это рекламная мясорубка. Если выбрать этот период, вы будете конкурировать с Черной пятницей и Новым годом, то есть почти со всеми рекламодателями на рынке. Рекламный шум будет очень высок.
Январь – просто мертвое время: люди два месяца тратили деньги и теперь залечивают раны. Ближе к февралю, например, рынок чуть оживает. В любом случае время запуска нужно подбирать индивидуально под проект: в вашей нише могут быть сезонные колебания спроса, ориентируйтесь на них.
Проверить сезонные колебания спроса можно бесплатно в сервисе Google Trends.

Сервис в относительных величинах показывает колебания количества запросов пользователей. Понятно, что если запросов нет, то и спроса в данный момент нет. На примере график запросов для купальников – очевидно летнего товара. Google Trends это подтверждает: количество запросов начинает расти в мае, пик приходится на июнь-июль, к сентябрю спрос падает. То есть, если бы вы запускали краудфандинг какого-нибудь подобного по сезонности товара, запускать его в сентябре, когда сезон только что закончился, было бы плохой идеей.
Вы решили попробовать краудфандинг: что дальше?
Самая известная площадка в мире – Kickstarter, у нас она не представлена. В России есть две основные краудфандинговые площадки: Boomstarter и Planeta.ru. Они одинаково известны, у них схожий уровень сервиса. Выбирать можно по двум критериям: что больше нравится внешне и способу оплаты. В Boomstarter разово платишь за публикацию проекта, Planeta.ru берет комиссию с собранной суммы. То есть если ничего не собрал – ничего не платишь. А если собрал много – платишь с этого процент, и сумма может выйти больше, чем стоимость проекта на Boomstarter. Я выбрал первых, но тут ориентироваться на меня необязательно, выбор непринципиален.
Итак, вы определились с площадкой, пора переходить к подготовке.
Шаг 1. Достартовая подготовка проекта
В достартовую подготовку входят продумывание контент-плана и продвижения, оформление проекта. Если с первыми двумя пунктами еще можно поступить по принципу Наполеона «Ввяжемся в бой, а там посмотрим», то оформить проект в любом случае придется заранее.
Перед запуском своего проекта я изучил больше 50 проектов на российских и иностранных площадках, смотрел как рекордсменов, так и неудачные запуски. Вот некоторые черты оформления, которые, как правило, отличали суперуспешные проекты:
большой выбор лотов: от недорогих до очень дорогих;
удобная навигация: блоки описания проекта разделены плашками;
короткая презентация автора проекта;
хорошо прописанная экономика: понятно, куда и на что пойдут деньги;
сверхцели: какие-то плюшки, которые получат спонсоры, если проект соберет сильно больше, чем требуется.
Все это я учел при оформлении своего проекта. В целом вы можете ориентироваться на него, как на образец представления смысловых блоков, просто заменить наполнение своими данными.
Подробное проработанное описание проекта особенно важно, если вы работаете с холодной аудиторией. При работе с теплой, собственной аудиторией, оформление не так важно, важным остается блок с лотами. Он вообще в любом проекте – самая главная штука.
Ваша задача – придумать интересные лоты с разной стоимость: позвольте тем, кто хочет тратить больше, потратить больше, а тем, кто хочет сэкономить, – сэкономить.
В момент проекта у моей книги еще не было обложки (иллюстратор работал параллельно краудфандингу), мы решили эту проблему иконками.

Примеры лотов нашей кампании

Я также добавил пару лотов с высокой стоимостью для брендов: «Меценат» – лот для тех, кто просто хочет сильно «задонатить» проекту и «Нативная интеграция» – моя книга рассказывает о жизни и работе креативщиков в рекламном агентстве, по сюжету они получают задачи от брендов и придумывают, как их решать, – туда могла бы идеально вписаться нативная интеграция.
Я особо не рассчитывал на эти лоты, нигде и никак их не рекламировал, но просто добавил на всякий случай. Если хотя бы один из них был бы куплен – проект сразу бы собрал нужную сумму. В моем случае их в итоге не купили, но если бы у проекта была большая медийность или если бы к тому моменту я уже был известным автором, они вполне могли быть взяты. Вы от наличия таких лотов ничего не теряете, поэтому я рекомендую их добавлять.

Цепляющая иконка у «Мецената» и лот для бренда

Цель по сборам вы устанавливаете сами: это может быть и 10 000, и 10 млн – ограничений нет, кроме здравого смысла. Я рекомендую для начала целиком просчитать экономику проекта, учесть все свои расходы.
И не забудьте, что доход с краудфандинга облагается налогом (в моем случае ИП на упрощенке – это 6 %, физлица отдают государству 13 %), а еще 3,5 % берет за вывод средств платежная система.
Допустим, вы все посчитали, получилось, что для реализации проекта вам нужно 500 000. Если вы не уверены, что сможете собрать такую сумму, но готовы взяться за проект, если он соберет хотя бы 300, иногда разумно поставить сумму меньше. Потому что после достижения цели краудфандинг все равно продолжится до указанной вами при запуске проекта даты остановки. И вы вполне сможете собрать и 500, и даже больше. А вот если пойдет не очень гладко и сборы зависнут где-нибудь на середине, дотягивать их до 500 сложно.
При подготовке контента обязательно спланируйте много постов на анонс краудфандинга, чтобы это не было неожиданностью, и день старта проекта.
День старта – обычно пиковый в плане заказов, лучше иметь на него несколько инфоповодов, подстегивать интерес. Пишите во все соцсети, которые у вас есть: контент можно дифференцировать, если разные площадки вы ведете по-разному, либо делать схожие посты, если ваша аудитория на разных площадках не сильно пересекается.
В постах-анонсах можно рассказать аудитории, что такое краудфандинг, почему вы его выбрали и как готовите проект. Тогда к старту у аудитории уже будет некоторая эмоциональная связь с тем, что вы делаете.
Я рассказал о проекте через сторителлинг вот таким постом.

В части продвижения я заранее прописал несколько рекламных посылов для таргетинга, придумал тизеры, составил план блогеров с целевой для меня аудиторией, чтобы купить у них рекламу. Когда все было готово, я запустил проект.

##READMORE_BLOCK_2898##

Шаг 2. Запускаем кампанию по продвижению
В краудфандинге вы сами определяете период сбора, я запустил проект на полтора месяца. Ниже график прогресса: к концу первой недели собралось уже 30% от заявленной суммы. Дальше темп роста несколько замедлился, еще один пик пришелся на последний день сборов.

Еще раз: первые дни важны, запланируйте на них много контента. При этом важно не повторяться в способах подачи. Главная сложность в том, что вы не можете постоянно напоминать о своих сборах в одном и том же формате. Эти посты наскучат людям на третий день. А через неделю никто уже даже читать ваши посты не станет.
Как разнообразно рассказывать об одном и том же? Это на самом деле большая головная боль. К счастью, моя голова уже побелела за всех, поэтому вот вам идеи.
Превратите краудфандинг в шоу, рассказывайте аудитории о том, как идет прогресс. Пусть люди болеют за вас.

Ищите поводы рассказывать о проекте нестандартно. Вы узнали что-то полезное в ходе работы (а когда делаешь что-то новое – ты всегда одновременно и узнаешь что-то новое) – поделитесь этой пользой.

Используйте юмор, чтобы разрядить серьезность, показать, что ваш краудфандинг – это веселое приключение, а не надоедливая чужая проблема. Создавайте смешные напоминания о проекте – это больше всего нравится аудитории.

К определенному моменту значительная часть аудитории уже по несколько раз видела посты о краудфандинге и немного утомилась: лучше самому выразить это чувство, чем ждать, когда предъявят, поэтому я обыграл ситуацию сам. Одна из шуток буквально взорвала аудиторию.

Люди реагируют на вашу рекламную кампанию? Отлично – делитесь их реакцией!

Следующий пост – пример того, как можно делать нестандартный инфоповод буквально из ничего (а в какой-то момент вы расскажете о проекте уже так много раз, что у вас ничего и не останется – выкручивайтесь).

Если вы продвигаете книгу, как вариант вы можете опубликовать фрагмент. Я не хотел публиковать фрагменты романа, но публиковал другие свои рассказы, чтобы показать стиль текстов.

Можно писать о нюансах самого продвижения.

Главное, что нужно понять – не пишите однообразно. Чередуйте рубрики: пусть после полезного поста идет юморной, затем сторителлинг, какое-нибудь ваше осознание, потом статистика, график роста, потом снова можно что-нибудь полезное и дальше в подобном ключе.
Если контент будет разный, люди с удовольствием продолжат следить за вашим проектом. Будьте наблюдательны, делайте свое дело с душой, раз уж взялись, и темы обязательно найдутся, даже когда будет казаться, что писать уже абсолютно не о чем.
Многие созревают долго, я получил кучу комментариев о том, что люди поражены разнообразием подачи, их сердце не выдержало, и они наконец поддержали проект.

В части продвижения я столкнулся со сложностями, из-за которых пришлось существенно изменить стратегию. Я планировал вести много стороннего трафика через посевы у блогеров и таргетинг, привлекая людей тематикой книги: всем же интересно узнать, как работают креативщики, как придумывают новые идеи?
Но довольно быстро выяснилось, что в основной массе люди в России не понимают, что такое краудфандинг и зачем он нужен. Несмотря на то, что платформы существуют больше десяти лет, в России не сложилась культура краудфандинга. Кто-то не знает о нем ничего вообще, кто-то не может понять, зачем платить деньги сейчас, если покупка придет только через несколько месяцев.
Это значит, что нужно одновременно объяснять, что такое предзаказ, и убедить в ценности вашего проекта (в моем случае книги). А золотое правило постов, в том числе рекламных: «Один пост – один смысловой посыл». Нельзя в один пост пихать несколько тем. Что делает работу с холодным трафиком крайне сложной. По этой причине я отказался от всех запланированных рекламных посевов, а таргетинг переключил на свою же аудиторию. То есть я запускал рекламу и показывал ее своим же подписчикам, чтобы дополнительно подогревать интерес.
Тут еще раз сделаю поправку: краудфандинг на холодную аудиторию, впрочем, все-таки может сработать, если у вас социальный проект или проект на очень четкую тему для какого-то сплоченного комьюнити. В таких проектах по сути сильно снижается барьер объяснения «зачем мне это надо?», а барьер продолжительного ожидания не так значителен.
Из продвижения лучше всего себя показали посты в ленте. Я пробовал разное, на уже разогретую контентом аудиторию хорошо работало в итоге короткое послание с моим фото и просьбой добить продажи до определенного числа (100, 200, 250 и т.п.).

Самую кликабельную фотографию я определил с помощью тизеров.

Были и тизеры с длинным описанием, в которых я делал акцент на самой книге.

Средняя стоимость клика на тизер у меня вышла 21 руб., что было не плохо. Но в тизерах нет места, чтобы объяснить про краудфандинг, поэтому с них был высокий показатель отказов.
Плюс к этому я продвигал в ленты аудитории посты, примеры которых были выше. Почти каждый из них содержал ссылку, ведущую на сайт.
Неплохо себя показало «Автопродвижение товаров» в VK. Я включил его в двух группах, в «Буднях SMM-щика» результат был такой.

Во второй группе результат по стоимости клика был еще лучше (там клик стоил около 11 руб.), но по количеству заявок сработало хуже. Отмечу только, что из автопродвижения товаров почему-то не переходили на сайт по ссылке, а в основном присылали заявки в сообщения паблику. Часть продаж мы сделали через паблик напрямую.
С продвижением в «Инстаграм» было сложно: там люди совсем не понимали про краудфандинг и предзаказы. В сторис для объяснения маловато места, с постов тоже переходы были не очень.
Всего на рекламу я потратил около 40 000 руб. Мне бы хотелось привести данные по конверсии, но, к сожалению, сделать этого я не могу: к Boomstarter прикручена «Яндекс.Метрика», но некорректно. Она теряет все UTM-метки при переходе человека с мобильного устройства, в итоге работать приходится наполовину вслепую: запускать рекламу поочередно, чтобы исключить пересечение, разносить посты в разных соцсетях по времени – и приставлять прочие костыли (по крайней мере так было на момент моей кампании в ноябре-декабре 2020, я оставил об этом обратную связь админам Boomstarter).
Повторно отмечу, что к моменту начала кампании у меня уже была собственная аудитория: крупный паблик о маркетинге в VK и страница с рассказами в «Инстаграм», поэтому я не тратил деньги на рост аудитории.
Если у вас пока аудитории нет, а для проекта она нужна, рекомендую начать продвижение страницы месяца за три до старта краудфандинговой кампании. Собирайте сразу целевых людей, заинтересованных в вашем проекте, потратьте это время на формирование запроса, чтобы к старту проекта все уже хотели вас поддержать. С аудиторией важно то, что она не исчезает вместе с проектом (при условии, что вы продолжаете что-то публиковать), а остается вашим плацдармом в том числе для следующих проектов.
Шаг 3. Период после краудфандинга
Во время краудфандинга проект поддержали 400 человек, а значит после нужно выполнить перед ними обязательства. В проектах часто возникают сложности, непредвиденные обстоятельства, что-то, что мешает вам сделать все по обозначенному плану. Не бойтесь этого: просто держите свою аудиторию в курсе и честно рассказывайте обо всех этапах. Как правило, люди, которые уже поддержали проект и болеют за него, остаются с вами до конца.
В моем случае, например, по не совсем зависящим от меня причинам (взаимодействие с типографией – то еще приключение), выход книги задержался на месяц. АБСОЛЮТНО все отреагировали на это нормально. Я просто писал новости о том, как продвигаются дела с печатью (на самой платформе и в своих аккаунтах), в ответ получал только поддержку. Когда кто-нибудь спрашивал про книгу в личку, я рассказывал про ситуацию и в случае чего предлагал вернуть деньги. Ни один человек не попросил возврата. Даже наоборот, многие написали, что поймали себя на мысли, что благодаря этой задержке и краудфандингу, у них появилось какое-то приятное детское чувство ожидания чуда.

Мы старались заботиться о своих читателях на каждом этапе проекта: публиковали много неформально написанных новостей, каждому в почту отправили персональное сообщение о его книге и трек-номер, сделали красивые закладки на приятной ребристой бумаге и положили их к каждой книге – мы нигде не рассказывали об этом, закладка была подарком, которому многие удивились и обрадовались. Люди выкладывали ее на фотографиях вместе с книгой.

Сама книга вышла с красивой обложкой (мы целый месяц придумывали ее вместе с профессиональным художником-иллюстратором), на хорошей пухлой кремовой бумаге – такую приятно даже просто держать в руках и кому-нибудь дарить, что тоже отметили очень многие.

Как только появились первые отзывы о самой книге, я начал выкладывать их в «Инстаграм», и тут вдруг площадка, которая не оправдала мои ожидания в период самой кампании, выстрелила. С нескольких постов с отзывами люди заказали 400 бумажных книг и две сотни электронных. То есть даже больше, чем за время краудфандинга.

##READMORE_BLOCK_93591##

Я связываю это с аудиторией: ее возрастом и интересами. В VK у меня паблик о маркетинге, а это значит, что многие его читатели пусть и отдаленно, но что-то о краудфандинге слышали, а здесь – страница с рассказами и средним возрастом читателей 30+, то есть вероятность понимания аудиторией специфики краудфандинга значительно ниже.

Возможно, это также связано с паттерном потребления контента в разных соцсетях, но для таких выводов нужны масштабный исследования, одного проекта явно мало.

Отзывы создали волну интереса, ушел барьер непонятного для аудитории предзаказа. Поэтому аудитория «Инстаграм» начала активно заказывать книгу. Но, конечно, многое зависит и от самих отзывов: у моей книги они вышли восторженные, и их было много – это облегчило продвижение. Мне осталось просто делиться ими, после этого люди сами спрашивали, как оформить заказ.

Примеры отзывов, которые я выкладывал в сторис
И, конечно, я продолжил выкладывать отзывы и в другие соцсети. Это неизменно каждый раз приводило к тому, что кто-нибудь тут же заказывал книги себе или в подарок.

Выводы
Краудфандинг не волшебная таблетка, он не превращает проект в сказку, а жизнь – в легкую прогулку. Это просто один из инструментов, который, как и любые другие, требует от вас большой работы.
Краудфандинг затрудняет работу с холодной аудиторией, потому что вам приходится рассказывать сразу о двух вещах: полезности вашего проекта и о том, что такое краудфандинг. По этой причине перед стартом кампании желательной заручиться поддержкой хотя бы небольшой, но собственной аудитории.
Наличие собственной аудитории тоже не гарантия успеха. С ней нужно будет работать весь период кампании, готовить много разного контента.
Выбрать краудфандинг можно не только для того, чтобы собрать деньги на проект, но и с целью сплотить лояльную аудиторию вокруг общего дела или с целью получить предзаказы, как это было в моем случае.
Несмотря на все описанные в статье трудности, я рад, что все-таки провел эту кампанию: она полностью покрыла расходы на печать тиража, но что еще важнее – обеспечила книге первых читателей, которые затем оставили отзывы. В свою очередь отзывы привлекли к книге еще больше читателей уже после краудфандинга, так что эффект умножился.
Попутного ветра вашим проектам!

Как цвет в кино и рекламе влияет на нас. Разбираемся на примерах «Матрицы», «Супермена», Dior и других

Почему комедии зачастую такие яркие и солнечные, а триллеры и детективы – мрачные? Почему одна реклама вызывает желание купить продукт, а другая – нет?
Цвет в кино и рекламе выбирается не случайно. Это инструмент, который позволяет управлять вниманием и эмоциями, передавать настроение и даже настраивать на покупку. В этой статье мы вместе с экспертами рассказываем, как это все работает.

Цветовой круг и цветовые схемы (немного теории)
Стандартно в кино специалистами используется цветовой круг, который еще называют кругом Иттена.

Иоганнес Иттен – швейцарский художник, теоретик нового искусства и педагог. Цветовой круг – это способ представления цветов видимого спектра в условной форме, обозначающей различные цветовые модели.

##READMORE_BLOCK_88747##

В начале работы над цветом мы дружно читаем сценарий и думаем: будет ли цвет влиять на героев. Будет ли создавать настроение зрителю? Будет ли давать подсказки? А может быть, цвет будет сам почти героем?
После этого мы определяем, где и как будет появляться цвет. Нужен ли нам просто фон (черные стены или белые стены – представьте, и вы сразу почувствуете разницу), нужно ли выделить цветом персонажа.
Наденьте на танцовщицу фламенко красную юбку, настройте свет на площадке так, чтобы от танцовщицы остался лишь черный силуэт, а на юбку направьте луч. И вот уже не только танец рассказывает о страсти, но и сама одежда, красное пятно, которое полыхает огнем и заставляет сердце зрителя биться быстрее.

Художники по цвету ориентируются на устоявшиеся цветовые схемы. На самом деле, таких схем очень много, но в этой статье мы остановимся на четырех основных и самых распространенных.
Монохромная схема
В этой схеме используется один цвет и его оттенки.

Идеальный пример – зеленоватая «Матрица». Цвет кадров фильма неразрывно связан с цветом интерфейса программы, в которой работает главный герой.

Источник: Кинопоиск
Эта схема часто подчеркивает уникальность созданного автором фильма мира и некую фантастичность происходящего.
Кстати, цвета в черно-белом кино тоже относятся к монохромной схеме, но их нет в круге Иттена. Все дело в том, что технически белый и черный – ахроматические (парадоксально, но бесцветные) цвета. У них нет цветового тона, конкретного оттенка.

Призер премии «Оскар» в 2020 году – фильм «Паразиты» – имеет помимо цветной версии версию в монохроме.
Черно-белая картинка влияет на настроение на поверхностном уровне, отсутствие ярких красок навевает ощущение одиночества, что активно используется в мемах.

Тут дело в некой ностальгии, ведь черно-белое кино помимо картинки еще и несет в себе отсылки к чему-то первородному, когда кино только обретало силу, зарождались жанры, режиссеры и персонажи.
В книге (черный текст на белом листе – суть, драма, характер, без ярких красок) мы сами дорисовываем в голове необходимые элементы.
В комиксах и графических романах цвет гораздо доступнее, иллюстраторы не дают нашему мозгу «докрутить» цвет в голове. А черно-белое изображение дает мозгу самому дорисовать картину. Когда мы смотрим такие фильмы, то, как и с книгами, мы представляем новые миры или новых героев, сами даем окраску их настроению, облику, румянцу на щеках.

Комплементарная схема
В этой схеме используются два противоположных цвета из круга Иттена.

Хороший и всем знакомый пример такой схемы – «Амели». В фильме использовались преимущественно красный и зеленый цвета.

Источник: Кинопоиск
Эта схема популярна, потому что грамотно подобранный контраст позволяет создать привлекательную картинку.
Но те же красный и зеленый могут давать совершенно другой эффект. Например, в фильме «Дылда» Кантемира Балагова использовалась практически та же цветовая палитра, что и в «Амели», только картинка была создана не по-французски притягательная и магическая, а более серьезная, напряженная.

Источник: Кинопоиск
В современном кино долгое время была популярна комплементарная схема Teal and Orange, которая помогала противопоставить явления или людей друг другу. Такая цветовая схема часто использовалась и на постерах фильмов.

Источник: Кинопоиск

В последнее время в кинематографе принято использовать сочетания синих, голубых и оранжевых оттенков. И если оранжевый в основном в зависимости от места расположения способствует концентрации внимания, дает ощущение тепла и способствует релаксации, а также вызывает ощущение принадлежности, то синий и голубой цвета в основном охлаждают и вызывают отчуждение.
На этом контрасте формируется ощущение по отношению к персонажам или событиям на плакатах фильмов. Синим чаще всего обозначают далекий космос, океан, героев-антагонистов, представителей других миров, т.е. нечто далекое, непонятное и потустороннее. А оранжевым чаще обозначают предметы или героев, которые должны вызывать сопереживание, тепло и расслабление.

Наверняка все помнят синее и оранжевое кино, тот самый Teal&Orange – оно было модно много лет подряд и так всем приелось, что, наконец, этого цветового решения не стало, а значит, если его используют, то пытаются стилизовать фильм под какую-то ленту, намекнуть на что-то, или просто режиссер любил Голливуд того времени: может, ему нравились «Трансформеры» или «Безумный Макс: Дорога ярости».
Вот мы и нашли еще одну роль цвета в кино. Teal&Orange сейчас – это цветовая цитата, аллюзия, а не повседневное решение для фильма.

Так называемая «мода» на комплементарную схему, ее преобладание в общей массе фильмов, на мой взгляд, лишь свидетельствует о режиссерской беспомощности. Часто поступают следующим образом: берется цветовая гамма известного фильма, подходящего под жанр как референс, и копируется.
Но серьезное кинопроизводство, истинные мастера никогда не станут использовать ту или иную цветовую схему только потому, что это трендово. Всем рекомендую смотреть фильмы Уэcа Андерсона, Андрея Тарковского или «Цвет граната» Сергея Параджанова для того, чтобы понять, какую мощнейшую смысловую нагрузку несет цветовое решение фильма. Да и у Квентина Тарантино цвет не случаен, и это не имеет никакого отношения к моде. Драматургия истории должна диктовать и цветовую схему.

Триады
В триадах используются три противоположных цвета. Например, красный, желтый и синий.

В фильме «Супермен» 1978 года регулярно встречаются и перекликаются между собой три цвета костюма главного героя – красный, синий и желтый.

Источник: Кинопоиск
Конкретно на этом примере можно увидеть, как цвет передает задумку. Есть мнение, что сочетание красного и голубого – это патриотично, ведь именно эти цвета присутствуют в американском флаге. А желтый идет от полицейского значка. Таким образом Супермен становится настоящим защитником Родины и блюстителем порядка.
Аналоговая схема
В этой схеме используются любые соседние (аналогичные) цвета круга Иттена.

Такая схема воспринимается гармонично, глаз ничего не тревожит, потому что соседние цвета создают ощущение единства.

Афиша и кадры из фильма «Лунный свет». Источник: Кинопоиск

Фиолетово-розовые тона могут использоваться и для неонового города будущего, и для зимы. Но и зиму можно «покрасить» по-разному. В моей короткометражке «0 часов до конца времени» зима бело-голубая, нисколько не сказочная, не сверкающая, бледная, замерзающая сама в себе.

Иногда в любую схему может ворваться цвет, который, казалось бы, не имеет к ней никакого отношения – но и это не случайно. Это специальный прием, который позволяет поставить акцент или даже сформировать ощущение раскола, разрозненности.

В черно-белом «Городе грехов» цветом выделяются только отдельные персонажи или связанные с ними детали. Источник: Кинопоиск
Как цвета влияют на наши эмоции при просмотре
Комедии и мелодрамы чаще всего приятны глазу – там преобладают теплые, «сердечные» оттенки, а картинка преимущественно залита цветом.

1. «День святого Валентина»; 2. «Обещать – не значит жениться»; 3. «Бойфренд из будущего». Источник: Кинопоиск
В то время как многие триллеры и фильмы ужасов зачастую уже своей картинкой леденят кровь.

1. «Дракула»; 2. «Пила: Игра на выживание». Источник: Кинопоиск
Иногда цвет позволяет понять, что вообще происходит на экране. В фильме «Господин Никто» три возможные жизни главного героя разделены тремя цветами.

Красный, желтый и синий помогают зрителю понять, о какой альтернативной реальности идет речь. Источник: Кинопоиск

В сериале «Почему женщины убивают» три разные женщины живут в одном и том же особняке в разное время – 60-е, 80-е годы и наше время. Кадры сериала «покрашены» соответственно эпохам, интерьер одного и того же дома тоже отличается в цветовом отношении.

Источник: «Кинопоиск»
Наряды одной из героинь меняются на протяжении фильма в соответствии с тем, как меняется ее характер: от мягкого и покладистого к более яркому, сильному и независимому.

Источник: «Кинопоиск»
Цвета напрямую влияют на настроение – доказывает нам наука color psychology. Теплые цвета чаще всего вызывают теплые эмоции, радость и возбуждение, холодные – ощущение спокойствия, свежести, уверенности.
Но важен не только цвет сам по себе, но и где он расопложен в пространстве, и в какой культурный контекст помещен.

Генрих Фрилинг и Ксавер Ауэр в своей книге «Человек – цвет – пространство» предложили следующую таблицу, описывающую специфику воздействия расположенного в пространстве цвета на подсознание человека.

Цвет

Локализация

Вверху

Боковые поверхности

Внизу

Красный

Возбуждает, оказывает эротогенное воздействие

Возбуждает

Воспринимается неестественно, может «обжигать»

Розовый

Ощущение легкости, счастья

Чвство нежности, счастья

Часто ассоциируется с обонятельными ощущениями, повышает аппетит

Оранжевый

Способствует концентрации внимания

Дает ощущение тепла, релаксации

Эффект «принадлежности», тепла, иногда воспринимается неестественно

Желтый

Вызывает приятные ощущения разрядки, отвлечения, способствует релаксации

Возбуждает, может вызывать неприятные ощущения

Эффект приподнятости, парения

Зеленый

Воспринимается неестественно

Успокаивает

Успокаивает, «охлаждает», может оказывать снотворное действие

Голубой

Ощущение легкости, способствует релаксации

«Охлаждает», вызывает отчуждение

«Охлаждает» (более ощутимо, чем зеленый)

Коричневый

Чувство тяжести, давления (для усиления чувства тяжести использовать не рекомендуется)

Угнетает, усиливает ипохондрическое настроение

Ощущение уверенности, твердости

Синий

Вызывает тревожность, беспокойство

Отчуждение в группе, в отношениях с психологом

Тревога, холод, ощущение «бездны»

В зависимости от своего местоположения в пространстве разные цвета могут оказывать разное воздействие на человека. Например, коричневый цвет снизу дает ощущение уверенности и твердости, однако, если он находится сверху, он формирует чувство тяжести и давления. Зеленый, если находится сверху, воспринимается неестественно, а снизу – успокаивает и охлаждает, может даже оказывать снотворное действие.

Большое влияние на восприятие цвета оказывают культурные традиции. Так, белый цвет для европейца – это стерильность и добро, а для азиата – цвет траура.

Фиолетовый символизирует смерть в Бразилии. Желтый цвет священен для китайцев, но символизирует печаль в Греции и ревность во Франции. В Северной Америке зеленый цвет обычно ассоциируется с ревностью. Люди из тропических стран наиболее благоприятно реагируют на теплые цвета, в то время как люди из северного климата предпочитают более прохладные цвета.

Почему цвета воздействуют на нас именно так

В книге «Нейромаркетринг. Визуализация эмоций» А. Трайндл приводит результаты электроэнцефалографического исследования, проведенного Институтом функциональной топографии мозга (г. Вена): можно однозначно утверждать, что цвет передает эмоции.
При восприятии разных цветов процесс перевода цветового раздражителя на язык мозга (трансдукция) занимает разное время.
Так, зеленый и голубой вызывают сильное нейронное возбуждение еще до начала сознательного восприятия (200-300 мс), но в лобной доле головного мозга. А вот красный активизирует височные и затылочные зоны, из которых сразу попадает в лимбическую систему (место расположения эмоций в головном мозге). Научно подтверждается нейрофизиологией, что синий – цвет разума, а красный – цвет страсти.
Пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс, значит, максимальное влияние цвета оказывают на период подсознательного восприятия. Более того, нейронная активность в период подсознательного восприятия у женщин выше, чем у мужчин, значит, женщины более эмоционально реагируют на цвета вообще.
На мужчин, наоборот, более сильное воздействие оказывают черно-белые изображения.

Успокаивающее действие, например, голубого цвета объясняется тем, что цветовая волна этого сектора спектра замедляет пульс, красный, наоборот, активизирует кровообращение, и мы чувствуем повышение активности.
Но не надо забывать и о форме. Форма влияет на нас сильнее, чем цвет. Сначала мы «видим» точки и пересечения, дальше мы «дорисовываем» образы, затем «раскрашиваем», одновременно подключаются гипофиз и гипоталамус, чтобы отреагировать на уровне физиологии: эмоциями, ответом органов (дыхание, пищеварение) и действиями.
В кинематографе и маркетинге, при быстрой смене картинки, воздействие относительно кратковременное, но и оно может проникнуть глубоко. Результат такого проникновения самый разный – от веселого настроения и удачно принятых решений до глубокой депрессии от бездумно сделанных покупок и траты денег.

«Цветной» продакт-плейсмент в фильмах
На самом деле, product placement в кино – нативная реклама того или иного продукта – это тема для отдельного большого исследования. Однако стоит обратить внимание на цвет рекламируемых товаров.

В фильме «Бойцовский клуб» регулярно появляются стаканчики из Starbucks. Источник: Film.ru

Цвет и здесь чаще всего не случаен. Для достижения эффекта нативности специалисты по рекламе и художники-постановщики вписывают продукт в кадр органично, чтобы он не вызывал подозрений.

В хорошем кино нет ни одной случайной детали, продумывается драматургия появления продукта в той или иной сцене, там, где это будет органично. Удачный пример: Фрэнк Андервуд, герой «Карточного домика», играет на iPad в головоломку Monument Valley. Игра не просто появилась в кадре, она развивает сюжет.

Наш, российский продакт-плейсмент, на мой взгляд, чересчур агрессивный во всех отношениях. Товар, как сквозь увеличительное стекло, буквально бьет по глазам.

При этом рекламируемый продукт не обязательно должен быть того же цвета, что и кадр, в котором он появляется. Например, в фильме «Инопланетянин» 1982 года продукт играет чуть ли не ключевую роль и сильно заметен – по сюжету главный герой выкладывает дорожку из конфет Reese’s Pieces, чтобы выманить инопланетянина из укрытия.

Упаковка фигурирует в конце, но конфетам уделяется целых 3 минуты. В течение двух недель после премьеры фильма продажи Reese’s Pieces выросли, по разным данным, на 65 % или 85 %

И, наконец, туфли Manolo Blahnik. Они регулярно появлялись в сериале «Секс в большом городе» и двух фильмах и стали настоящим культурным феноменом – сам Маноло Бланик и не ожидал такого успеха.
Особенно запомнилась фанатам сцена из фильма 2008 года, в которой главной героине делает предложение Мужчина Ее Мечты, вместо кольца протягивая синюю лодочку Manolo Blahnik.

Возможно, такой запоминающейся сцена была именно из-за того, насколько ярко и свежо выглядит синий цвет на белом фоне

Цвет в рекламе: что там у брендов?
Примерно так, как и в кино, законы цвета работают и в рекламе – результаты исследований из области психологии цвета часто используют маркетологи.

Кино в каком-то смысле является законодателем трендов визуального повествования, которые потом часто можно увидеть в рекламных роликах.
Многие режиссеры рекламы вдохновляются как раз кинематографическими работами и переиспользуют определенные приемы у себя в работе. А если учесть то, что благодаря технологическому прогрессу инструменты съемки становятся все доступнее и доступнее – на выходе мы получаем картинку, вполне сопоставимую с «киношной», даже при небольших бюджетах на рекламу.

Красный цвет используется в основном тогда, когда нужно привлечь внимание.

Социальная реклама L’Oréal, которая обращается к мужчинам

Доказано, что цвет влияет наше настроение и впечатления. Но самое интересное – это контекст. В зависимости от него одни и те же цвета у нас могут ассоциироваться с разными эмоциями и ощущениями.
Так, например, красный в рекламе автомобилей или транспортных компаний у нас будет ассоциироваться со скоростью, активностью и движением вперед, в рекламе ресторана или продуктов питания красный будет пробуждать у нас аппетит и способствовать повышенному слюноотделению, а в рекламе финансовых организаций красный обычно символизирует энергию, силу и амбициозность.

Голубой цвет дает ощущение прохлады и легкости.

При должной доле воображения можно ощутить свежий аромат парфюма Joy от Dior

Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, силой, природой и натуральностью. Поэтому особенно актуален он будет в рекламе продуктов, связанных с природой: детских товаров, натуральных продуктов питания и косметики. Подойдет и для рекламы товаров, связанных со здоровьем: клиник, витаминов.

У брендов натуральной косметики часто все оформлено в зеленых оттенках
Желтый цвет вызывает позитив, привлекает внимание. Самое то для банка.

Всем знакомый яркий «Тинькофф»

Цвет – один из элементов стратегий вхождения в рынок или отстройки от конкурентов. Например, на зрелых рынках важно именно отстроиться от конкурентов и не сливаться с ними визуально: так, в банковском деле каждый участник рынка старается создать максимально непохожую на других айдентику и визуальную концепцию.

Белый цвет в рекламе ассоциируется с нейтральностью, простотой, технологичностью. Он также связан с чистотой и невинностью, благодаря чему подходит для рекламы медицинских услуг, благотворительных фондов.

У большинства благотворительных фондов логотипы изображены на белом фоне
Дороговизна, ощущение исключительности и роскоши создается с помощью черного цвета, а также черного в сочетании с белым и золотым.

В рекламе Paco Rabanne роскошно все

Каждому практически с детства известна фраза Генри Форда: «Цвет автомобиля может быть любым при условии, что он черный». Ее смысл, в соотношении с ценностями того времени (автомобиль – вещь, доступная не всем, дорогая и вполне себе элитарная), предельно ясен: черный цвет отражает серьезность, строгость, принадлежность к определенному классу и важность автомобиля как товара. Маленькое черное платье от Шанель – символ классического, сдержанного и внутренне дорогого и содержательного стиля.

Похожим образом создавались и логотипы некоторых известных брендов. Например, в логотипе McDonald’s не просто так используются желтый и иногда красный – их видно издалека, они вызывают радость и предвкушение.

Сейчас красный цвет практически не используется в символике McDonald’s
Желтый и красный цвета, по мнению ресторанных маркетологов, идеально сочетаются, образуя пару «кетчупа и горчицы». Красный цвет в паре часто отвечает за повышение аппетита, а желтый – за ощущение счастья и комфорта. Поэтому многие другие бренды фастфуда тоже используют эти цвета в своих логотипах и упаковках.

Сети фастфуда Burger King, Jack in the Box, KFC, Wendy’s

Предметная реклама – яркая, цвет там очень важен, он помогает раскрывать продукт, его физические свойства. Я в предметной съемке не занимаюсь подбором цвета углубленно. Вижу продукт – беру все, что с ним связано. Если это напиток – я ищу все, из чего он состоит и что имеет цвет. Вместе с цветом мозг дорисовывает вкус, а далее – желание приобрести продукт.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Юрий Сергеевич (@nkrsv)
Реклама Dr. Pepper

Красные цвета, шрифты и визуальные элементы чаще всего используются в акционной рекламе. Природой и эволюцией в нашем мозге красный определен как возбуждающий – он стимулирует аппетит и сигнализирует о чем-то очень важном.
Понимая это, маркетологи используют цвет, чтобы воздействовать на наше природное восприятие и усилить нужные эмоции. То есть, Coca-Cola и McDonald’s усиливают наш физический аппетит, МТС и YouTube – информационно-технологический, а Netflix – эмоциональный.

Здесь важно точно знать маркетинговый путь своего товара или услуги, цвет в этом процессе словно дорога из разноцветных кирпичей, которая позволяет дойти потребителю до того, в чем он нуждается.
Разная цветокоррекция картинок даст разный эффект по восприятию настроения, надежности или даже цены рекламируемого продукта. Это легко заметить, если посмотреть, например, рекламу из серии «Папа может» и рекламу премиальных продуктов, таких как духи или дорогие автомобили.
В рекламе еды цвета будут «аппетитными», сочетающимися с едой, а в рекламе премиум-продуктов цвета будут спокойными, с преобладанием металлических оттенков.

Как работать с цветом в рекламе
Исследований, подтверждающих, что женщины любят розовый, а мужчины – синий, нет. Но в рекламе по-прежнему часто используются эти цвета для того, чтобы указать на гендерную принадлежность товара.
Вместо того, чтобы использовать избитые цветовые сочетания, лучше воспользуйтесь советами экспертов о том, как эффективно применять цвета в рекламе.
Заложите в цвет информацию о бренде

Цвет, как в корпоративном стиле, так и в рекламе, влияет на эмоции и целостное отношение потребителя к бренду. Есть исследования, подтверждающие, что в 85 % случаев на принятие решения о покупке влияет цвет.
Поэтому задача маркетологов, стилистов и дизайнеров, среди прочего, состоит в правильном подборе цветов (или их комбинаций), чтобы создавать нужные бренду ассоциации и повышать конверсию, а не наоборот.

Решение о покупке принимается за 90 секунд с момента первого контакта и более 60 % от оценки товара происходит за счет цвета. Сегодня большинство брендов закладывают в цвет не только свои основные ценности, но и придерживаются сложившихся принципов категорийной идентификации.
Таким образом, как представитель развлекательной категории, бренд «Столото» за счет фирменного стиля и цвета транслирует ощущение хорошего настроения, веселья и счастья. Подобный образ бренд формирует с помощью желтого цвета, который главным образом у всех ассоциируется с позитивным впечатлением и теплом, внушает оптимизм и стимулирует активность как физическую, так и ментальную.

Изучите целевую аудиторию

При определении цветового решения в рекламе для начала необходимо понимать целевой рынок. Это дети, взрослые, мужчины, женщины, корпоративный мир, семьи, мама, подростки или пожилые люди? Поэтому для привлечения покупателей в рекламе необходимо использовать соответствующие целевой аудитории цвета.
Не бывает правильного или неправильного цвета. Бывает цвет, который подходит для сообщения, которое вы хотите передать.
Если у вас есть отдельный продуктовый ассортимент для мужчин и женщин, то можно сделать сегментацию и использовать разные по цветовому визуалу рекламные кампании.

Исследователи рынка также установили, что цвет влияет на привычки к покупкам. Импульсивные покупатели лучше всего реагируют на красно-оранжевый, черный и насыщенно синие цвета. Покупатели, которые планируют и придерживаются бюджета, лучше всего реагируют на розовый, бирюзовый, светло-голубой и темно-синий цвета. Традиционалисты отзываются на пастели – розовый, небесно-голубой.
Кроме того, цвет также обладает уникальной способностью привлекать определенные типы покупателей и изменять поведенческие привычки.
Клиенты с ограниченным бюджетом предпочитают темно-синий, а клиенты со средним достатком – розовый и небесно-голубой (из исследования June Campbell «Психология цвета в маркетинге»).

Соотносите цвет креатива и цели коммуникации

Если уж мы говорим (и знаем), что красный цвет вызывает незамедлительную реакцию у пользователя, то логично использовать его для сообщения о суперакциях или о распродажах, имеющих ограниченный период действия.
Красным цветом можно выделять самую важную суть сообщения (даже слово «Скидка» уже почти традиционно пишется красным цветом), или делать важные кнопки (например, «Купить») на сайте именно красными – чтобы пользователь их не пропустил.
Еще важна комбинаторика цветов. Понятно, что рекламное сообщение не должно переливаться всеми цветами радуги (хотя в некоторых случаях и такой подход оправдан).
Например, для визуального баланса на сайте нужно не забывать про белый цвет: с его помощью можно «выдвинуть вперед» важный месседж. Или, например, упомянутая красная кнопка будет заметнее на белом, а не на переливающемся фоне.

Цвет – это не панацея: при небольших масштабах организации и маленьких объемах рекламы проследить его влияние на охваты и реакцию аудитории невозможно. Все это работает на больших цифрах: когда проходит огромный трафик, можно сделать релевантный AB или AA-тест и заметить взаимосвязь.
Векторная психология, устоявшиеся психологические портреты в чем-то могут помочь нащупать нужные направления и распределить цвета по психотипам. Однако если мы говорим об этом в разрезе рекламы, то при смешанном трафике просто нельзя нацеливаться на людей с определенным вектором и психотипом.
Выходом будет использование не психологического, а маркетингового подхода к цвету.
Главное в этом подходе – успокаивать в тех местах, где нужно сфокусироваться, и раздражать там, где нужно акцентировать внимание пользователя и призвать к действию. Например, в лид-форме на заднем фоне лучше использовать нейтральный, пастельный, белый, серый или черный цвет и яркую кнопку отклика. Именно красная кнопка всем уже набила оскомину, но она, как и прежде, эффективна, принося прирост в 1-2 %.
Однако и в этом случае нужно смотреть на дизайн: если красная кнопка идет вразрез со всеми остальными стилевыми компонентами, то ее использование не стоит того. Если же выбор цветов не принципиален, использование красных кнопок однозначно дает лучший результат. Речь идет только о кнопках: напротив, красный цвет на баннерах и в остальном оформлении будет отпугивать.
Специфика дисплейной рекламы диктует постоянное внимание к технологиям экранов и площадок: красный цвет на дисплее за счет работы почти одного пиксела выглядит очень контрастно и резко, а также создает мешанину на гранях и переходах. Поэтому в крупных заливках его лучше не использовать. На печати же красный смотрится всегда выигрышно.
Чтобы дать совет об использовании тех или иных цветов, пришлось бы делать массивные AB-тесты с неминуемыми поправками на гендер, возраст, сам продукт и массу деталей. Так что в рекламе речь скорее идет об общей стилистике.
Например, дискаунтеру стоит использовать простые базовые цвета (желтый, зеленый). Это упрощает цветовую модель и намекает на простоту покупки.
Сегменту премиум, наоборот, «показаны» цвета и приемы, способные удорожить продукт: коричневый, черный, сложные градиенты, текстурированные картинки, аллюзии на кожу, металлы, дорогие компаундные материалы.

##READMORE_BLOCK_92520##

Подводим итоги
Цвета в кино и рекламе работают похожим образом. Чтобы подобрать гармоничные сочетания для рекламы, можно пользоваться кругом Иттена и цветовыми схемами из кино.
Цвета вызывают эмоции. Чтобы добиться нужного эффекта, обращайтесь к таблице ассоциаций цветов и ощущений из раздела «Как цвета влияют на наши эмоции при просмотре».
Продакт-плейсмент в кино нужно тщательно продумывать, в том числе учитывать цвет товара. Иногда продукт лучше всего незаметно «вписать» в кадр, иногда – наоборот, выделить.
Нужно всегда помнить о цели коммуникации. Перед тем, как выбирать цвета для кадра, изучите аудиторию и ее предпочтения, рекламные кампании конкурентов. Выбирайте цвет осознанно, закладывайте в него информацию о бренде.

Работа с цветом важна на каждом шаге при создании рекламного видео под ключ, от препродакшена до постпродакшена. Мы в TexTerra уделяем этому особое внимание.

«ВКонтакте» будет заменять ***** и *** веселыми стикерами

Социальная сеть «ВКонтакте» выпустила стикеры «для интеллигентного общения». Отныне мат в личных обобщениях и в комментариях по желанию пользователя можно будет заменять на говорящие наклейки с культурными аналогами выражений.
Соцсеть представила всего 5 наборов наклеек, состоящих из 48 стикеров. 2 из них предоставляются бесплатно. «Гусь» – для пользователей мужского пола, «Браньчата» – для женского. Тем не менее, и мужчины, и женщины могут установить оба набора в настройках.

«Гусь» (слева) и «Браньчата» (справа)

За дополнительную плату можно установить еще 3 стиля стикеров:

Стиль «Приличный пингвин»

Стиль «Прыгунчик Хулио»

Стиль «Хома Сапиенс»

Каждый стиль стоит 10 голосов, или 99 руб. Фразы во всех 5 наборах одинаковые.

##READMORE_BLOCK_87857##

Мы протестировали стикеры и выяснили, что работают они пока не так хорошо, как хотелось бы: не на все богатство русского мата в наборах есть «интеллигентные» аналоги.

Даже распространенные бранные выражения не всегда можно автоматически заменить стикером

Часть мата, тем не менее, все же можно подменить стикерами. Работает это аналогично с обычной заменой слов и эмодзи наклейками:

Для некоторых слов «ВКонтакте» дает даже несколько «интеллигентных» аналогов, а часть стикеров предлагает на замену разным выражениям

«Интеллигентные» наборы стикеров не единственная мера, предпринятая «ВКонтакте» для борьбы с травлей и враждой в социальной сети.
Так, уже давно пользователи могут самостоятельно выступать модераторами площадки и жаловаться на публикации, содержащие оскорбления и угрозы. Кроме того, администраторы сообществ могут включать в своих группах и пабликах специальные фильтры, блокирующие ненормативные выражения.
Напомним, что это и другие нововведения «ВКонтакте» помогут площадке исполнять закон, который обязует соцсети удалять любые посты, содержащие мат. Выявлять такой контент интернет-ресурсы должны самостоятельно. Больше об этом законе мы писали в статье «Больше не ругаемся: почему закон о запрете мата в соцсетях отразится на каждом».
Как относитесь к идее «ВКонтакте»? Будете ли использовать такие наборы для общения? Делитесь в комментариях.

TikTok без разрешения изменяет лица пользователей. Убрать этот фильтр нельзя

Американка обнаружила, что на ее видео в TikTok автоматически накладывается «улучшающий» фильтр, который нельзя убрать. Разбираемся, работают ли такие эффекты в России, и что с этим делать.
«Неотменяемый» фильтр от TikTok
В TikTok много фильтров, улучшающих внешность – все они перешли к нам по наследству из китайской версии приложения под названием Douyin. Азиатские приложения в целом полны таких эффектов, потому у их аудитории есть на них спрос: молодежь стремиться стать визуально похожей на западных знаменитостей.
В конце мая 2021 года пользовательница с ником @toridawn817 выложила видео, в котором обвинила западный TikTok в использовании фильтров, улучшающих лицо, на применение которых она не давала согласия:

Видно, что эффект TikTok делает челюсть более узкой, «аккуратной», сглаживает кожу

По словам девушки, этот фильтр невозможно отменить. Основная проблема для Тори заключается в том, что из-за фильтра в видео она становится не похожей на саму себя.
Другие пользователи приложения тоже отметили, что столкнулись с таким эффектом:

@ohthatchristicat #stitch with @toridawn817 I feel like a cartoon! #filter #tiktok #idk #alien original sound — Christi Cat
Видео из аккаунта @ohthatchristicat. Девушка говорит, что в последнее время из-за эффекта выглядит как инопланетянка

Далее автор оригинального видео дополнила историю, рассказав, что проблемный фильтр появлялся только на телефоне Samsung Galaxy s20 FE, но не на iPhone.

На видео с iPhone XR видно, что фильтра нет

Пользовательница с ником @reeberry рассказала, как убрать этот эффект. Техподдержка приложения объяснила, что нужно очистить кэш приложения, переустановить TikTok и сделать перезагрузку телефона. Это сработало у автора видео и у комментаторов.

Этот эффект – попытка увеличения вовлеченности пользователей. Когда человеку нравится картинка и идеализированная внешность, он охотнее снимает ролики и чаще открывает камеру.
С одной стороны, человек испытывает удовольствие от создания контента, ему приятно смотреть на улучшенную версию себя. С другой, частое использование таких масок искажает самовосприятие. Снижается самооценка, человеку хочется всегда оставаться таким, как на экране телефона.
Искажается и восприятие других людей. Получается некая идеализированная среда, в которой никто в действительности не знает, как выглядит в жизни тот или иной человек.

Я протестировала редактор видео в TikTok, и вот что вышло:

У меня в редакторе (кнопка «Улучшить») функция «Сглаживание» выставлена на 30 / 100, хотя я не снимаю видео в TikTok. То есть показатель был выставлен заранее:

Видимо, 30 – оптимальное значение. Если не разобраться, куда нажимать, можно остаться не со своей кожей

Можно не любить фильтры в TikTok, но не признавать его эффективность как инструмента для продвижения бизнеса уже нельзя. Качественный контент без накруток и дополнительных вложений сам по себе может принести сотни лидов из соцсети. Мы занимаемся профессиональным продвижением на площадке и поможем с этим вам.

##READMORE_BLOCK_92834##

Наши гаджеты делают то же самое
На самом деле, TikTok не первым начал «улучшать» внешний вид пользователей, не спрашивая разрешения. Этим уже долгое время занимаются наши фронтальные камеры.
Так, iPhone XS и XS Max в 2018 году предложили пользователям предустановленный «бьюти-мод», который делает похожее сглаживание, что и фильтр TikTok, но без «конструктивных» изменений внешности.

Первое фото сделано на iPhone X, второе – на iPhone XS. Сглаживание очевидно. Источник: AppleInsider

Samsung этим тоже грешит еще с 2016 года. Блогер @iammelwells выложила пост, на котором показала свое селфи через фронтальную камеру телефона Samsung Galaxy. К ее фото был автоматически применен «бьюти-мод», да еще и с усилением в 8 раз:

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Melissa Wells (@iammelwells)

Перевод поста: «Вау, Самсунг. Берешь новенький телефон, идешь делать селфи и понимаешь, что настройка по умолчанию на фронтальной камере автоматически устанавливается на «Бьюти-мод 8», что, очевидно, означает серьезно отретушированное лицо. Это значит, что каждому, кто покупает новый телефон Samsung и включает фронтальную камеру, автоматически сообщают: “Привет, мы Samsung, и мы думаем, что вы выглядите намного лучше, когда мы автоматически ретушируем ваши селфи с восьмикратным усилением!” Спасибо, @samsungmobile, за то, что «добавляете» уверенности в себе. Думаю, я сохраню свои веснушки и недостатки, потому что так я выгляжу на самом деле и так все мои друзья видят меня в реальной жизни. Надеюсь, молодые девушки покупают айфоны вместо самсунгов. (Подождите, iPhone тоже это делает?) Уточняю: здесь нет приложений – это НАСТРОЙКА ФРОНТАЛЬНОЙ КАМЕРЫ ПО УМОЛЧАНИЮ»
Как проверить свои гаджеты на наличие фильтров
В TikTok эти фильтры можно найти при съемке видео во вкладке «Улучшить» и затем «Сглаживание»:

В камерах смартфонов все по-разному. Например, в iPhone 11 этого бьюти-мода нет, но в портретном режиме можно себя «подредактировать» уже после того, как фото сделано. Изначально фото делаются настолько настоящими, насколько это возможно. В iPhone XS бьюти-мод был слегка уменьшен обновлением до iOS 12.1.
В смартфонах на Android все по-разному: где-то этот эффект есть, где-то его нет.

На Honor 9 Lite можно включить и отключить режим «Украшение». Но изначально он включен

Как у вас: есть предустановленное «улучшение» или нет? Можно ли его отключить? Делитесь в комментариях.

##READMORE_BLOCK_93658##

Почему фильтр вызвал негатив
Возможно, кому-то этот и аналогичные фильтры покажутся удобным: не нужно редактировать видео. Снимай и выкладывай. Но есть и другая сторона: возвращаться после этого редактора к обычной камере смартфона, которая чуть менее лояльна к несовершенствам лица, довольно тяжело.
Недавнее исследование о красоте и самооценке от бренда Dove показало, что проблемы с самооценкой и так есть у 80 % женщин:
только 4 % женщин во всем мире считают себя красивыми;
11 % девочек во всем мире чувствуют уверенность, употребляя слово «красивая» относительно к себе;
72 % девочек чувствуют давление, обязывающее их быть красивыми;
80 % женщин согласны с тем, что в каждой женщине есть что-то красивое, но они не видят собственной красоты.
Подобные фильтры оказывают дополнительное влияние не только на подростков, но и на взрослых с неустойчивой самооценкой. В отдельных случаях несовпадение образа на фото и в зеркале могут вызвать дисфорию и другие серьезные психические расстройства.

##READMORE_BLOCK_89487##

Возможно, если бы этот фильтр стал доступен сразу всем пользователем, нововведение TikTok вызвало бы серьезный резонанс: такие эффекты идут вразрез с идеями бодипозитива и даже просто здравым смыслом.

В самих фильтрах нет ничего плохого: они позволяют оптимизировать работу в постпродакшене. Не будет необходимости накладывать фильтры после съемки видео.
Однако проблема заключается в том, что иногда фильтрами пользуются дети, которые не в состоянии дать объективную оценку собственной внешности. В процессе работы с TikTok в их сознании формируется нереалистичный образ, с которым они начинают себя ассоциировать. Это вносит некоторые расхождения с образом тела в сознании человека и его реальным внешним видом.
Возможные противоречия вряд ли смогут спровоцировать какое-то крайне серьезное заболевание, но в современном мире этот фильтр – одна из множества капель, которые все вместе, системно воздействуя на психику, могут подточить ментальное здоровье пользователей всех возрастов.

7 вещей, которые мы в TexTerra поняли, организовав фестиваль стрит-арта

Ночь, идет дождь, холодно. Я стою одна на сцене после второго дня фестиваля и всерьез рассматриваю возможность, что мне придется здесь ночевать. Прямо на сцене. Потому что на ней – куча дорогой аппаратуры, которую некому охранять, и оставить ее я не могу. Почему-то до этого момента казалось очевидным, что охрана, которая будет на фестивале днем, останется и ночью. Но я ошибалась.
Фестиваль уличной культуры и стрит-арта OZfest, который проходил с 28 по 30 мая, стал для нас первым настолько масштабным мероприятием. Он получился классным, но в процессе нам пришлось решать множество вопросов, и мы многое поняли. Вот семь главных инсайтов.

«Хозяйственные» вопросы никогда не кончатся

Самое главное, что мы получили на старте проекта фестиваля – «зеленый свет» лично от главы городского округа. Администрация города помогла нам решить вопросы с экстренными службами безопасности, правильно оформить документы для установки фудтраков. Предоставили сцену для концертной части и строительные леса для художников, помогли с электричеством на фесте, давали нам стрелы-манипуляторы.
Но даже если организатор получает такую поддержку, ему все равно придется решать множество «хозяйственных» вопросов.
Например, электричество до самого фестиваля. Художники переносят эскизы на стены в темное время суток с помощью проектора. Они наносят общие контуры рисунка и делают разметку. Работы начались за несколько недель до фестиваля, так как создание масштабных изображений требует много времени: за три дня OZfest их сделать нереально.
Каждый раз, для каждой стены, где запланированы муралы, проблема с электричеством решалась по-разному. Мы собирали кабели со всей набережной, просили их у владельцев зданий и потом соединяли их в один. Потом, после подключения проектора, нам нужно было договариваться о выключении фонарей на набережной, чтобы было видно проектор. Это не встречало особого понимания: зачем выключать фонари и делать людям темно?
Технологически организация такого фестиваля – это очень сложный процесс. Кажется, что там – нанести картинки на стены. На самом деле нужно договориться с художником, привезти его, поселить его, кормить его, потому что художник работает почти круглые сутки, не отвлекаясь ни на что. Нужно постоянно решать вопросы: принести одну краску и отнести другую, поменять валики, поменять стрелу, собрать для кого-то леса, принести кофе, принести крем от загара, принести накидку от дождя. Эту поддержку нужно оказывать постоянно, регулярно – и мы с этим справились. Хотя в итоге это обошлось тяжелее, чем мы думали – и в финансовом, и в моральном плане.

Вы столкнетесь с непониманием, но люди поменяют отношение, если вы делаете классно

Все стены, где были созданы муралы, кроме одной, были коммерческими. То есть были владельцы зданий, от которых нужно было получить разрешение на создание на стене рисунка. Эту задачу взял на себя Денис Савельев – гендиректор «Текстерры» и продюсер OZfest. Вот рассказ с его слов.
Вначале, когда мы пришли к людям, никто не понимал, что мы предлагаем и для чего это нужно. Пришлось убеждать. Мы наблюдали, как менялось отношение людей, владельцев стен, в процессе работы.

Итоговые муралы, созданные для OZfest. Источник: vk.com/ozfestru

Анатолий Akue «Под солнцем»

Александр Помазков «Моя любовь и моя надежда»

Роман Мураткин «Механика»

Артем Стефанов «Муаровый узор»

Творческая группа «Худо». «Соглашение»

Например, владелица одной из стен на второй или третий день работ сообщила нам: «Я пожалела, что с вами связалась». Дело в том, что даже на этапе подготовки стен возникает множество вопросов: нужно убрать машины с парковки поблизости, потому что летит краска, нужно ограждать территорию и так далее. Мы делали все это сами, но к владельцам приходили жаловавшиеся люди, которых вытеснили с привычной парковки, плюс тут еще стоит и работает кран. Итак, на второй-третий день нам сказали, что связываться с нами было ошибкой.
Но потом мнение людей поменялось. Во-первых, все увидели, как тяжело это все создается. Художники с этой стены работали по 12-14 часов в сутки, 7 часов длилась смена манипулятора – и они ни разу не приходили на обед. Обеды для художников мы привозили в наш офис в «Стачку» – эти художники не ходили и говорили, что пообедают потом, вечером, а поужинают в 3-4 ночи, потому что им было жалко тратить 1 час времени манипулятора.
А потом владельцы увидели готовые работы – а они действительно впечатляют. И уже во время проведения фестиваля мы созвонились и поняли, что человек полностью поменял свое отношение. Она не ожидала, что будет такой результат – и когда увидела готовые работы, случился вау-эффект.
Похожая история случилась с другой стеной. Одна из работ – красно-синие цветы – должна была быть сделана на другой стене, потому что владельцы первой стены были категорически против. Но на второй стене были проблемы с электричеством: нам не хватало длины кабеля для включения проектора. И ребята, которые нам сначала отказали, передумали и дали свое согласие, так как увидели часть уже сделанных работ. Качество работ смогло их переубедить лучше всех наших слов.
При этом художники не были обязаны показывать и согласовывать эскизы с владельцами зданий – у них была полная свобода самовыражения.

Люди готовы помогать бесплатно

До начала работ художники приезжали, смотрели и выбирали стены, которые им подходят. К их следующему приезду нам нужно было подготовить стены: очистить их, зашпаклевать, покрыть грунтовкой и фасадной краской.
На эту работу у нас ушло примерно 5 дней. Очень не хватало рабочих рук, но на помощь пришли местные представители граффити, хендмейда и просто волонтеры из предпринимательской среды. Они безвозмездно, на собственном энтузиазме помогли нам справиться с самыми тяжелыми работами. И это на этапе, когда никаких результатов еще не было – люди просто поверили на слово, что мы делаем классное и нужное дело, и захотели в этом поучаствовать.

Организация фестиваля – дорогое удовольствие

Раскрывать конкретные цифры по работам мы не будем, т. к. большинство партнеров шли навстречу и делали хорошие скидки. Общая сумма затрат на фестиваль составила 3 820 000 рублей, из них:
Строительные материалы, краска, работа художников, жилье и питание – 1 890 000 рублей.
Хедлайнеры вечера, диджеи, световое и звуковое оборудование, трансфер, проживание артистов – 1 500 000 рублей
Спикеры, трансфер, проживание – 190 000 рублей.
Дополнительные траты (разнорабочие, доп.материалы и т. п.) – 240 000 рублей.
Никакой прибыли с фестиваля мы не получали: он изначально был задуман как бесплатное мероприятие.

На локальный фестиваль реально заполучить «больших» хедлайнеров

Для главной сцены нам нужно было найти хедлайнеров. О том, как это делать, я рассказывала ранее в статье «Как мы открыли ивент-площадку в Подмосковье и раскачали ее за 5 месяцев».
Если вкратце, то ты пишешь артисту – тебе присылают райдер (технический и бытовой) – вы договариваетесь на сумму гонорара. Технический райдер согласовывают звукачи: со стороны артиста и со стороны площадки (они общаются, выясняют, кому что подходит из аппаратуры и дают согласие). Основная трудность здесь – у артистов может быть забито нужное тебе время: лето – время фестивалей. Плюс за выступление на улице артист, как правило, запрашивает более высокий гонорар.
И все же все проблемы удалось решить: на нашем фестивале выступали Антоха МС, «Аигел» и «Недры».

Погода может серьезно подвести, но это не убьет веселья

Первый день был ознакомительный – Михаил Огер, куратор и один из учредителей «Хип-хоп Академии», автор идеи и генеральный продюсер фестиваля хип-хоп-культуры «Битва трех столиц», рассказал про Хип-Хоп театр, а на площадке мастер-классов провели разминку команда ВАСЯБЕГИ (платформа взаимодействия для молодых людей на границах театра, музыки, современного искусства и уличной культуры). На главной сцене устроили диджей-батл. Несмотря на то, что это была пятница, рабочий день, пришло около 2 000 человек.
Второй день фестиваля планировался самым масштабным, с открытыми мастер-классами и выступлениями хедлайнеров «Аигел» и Антоха МС. И тут погода начала портиться.
Мы успели провести паблик ток о граффити и стрит-арте, местные стрит-арт художники начали расписывать кубы, спикеры уже готовы были провести мастер-классы – и тут начался дождь. И это был не тепленький летний дождик, это был мощный ливень, набережная мгновенно опустела, а организаторы и спикеры ушли прятаться в креативный кластер «Стачка».
Вся надежда была на небольшое окошечко без дождя, которое показывал прогноз погоды. Это время как раз попадало на начало выступления хедлайнера Антохи МС. В своих соцсетях, в городских пабликах и подслушках мы выложили пост о том, что концерт состоится при любых погодных условиях.
За полчаса до концерта набережная начала наполняться людьми, уже подготовленными ко всем непогодам. Антоху мы оттанцевали без дождя, а «Аигел» выступали уже под ливень. Но это даже добавило своего шарма.

В завершающий день было солнечно, но очень холодно. Но и это не стало помехой. Все мастер-классы второго дня мы перенесли на финальный, из-за этого движухи стало больше и набережная очень быстро наполнилась людьми.

Финальным стало разрывное выступление группы «Недры».

Результат оправдывает все затраты

Мы не ожидали такого результата. Мы были ошарашены тем, что мы сделали, и тем, как это впечатлило нас самих и людей, которые в этом участвовали. В какой-то момент фестиваля мы не могли добавлять в инстаграм-аккаунт OZfest сторис посетителей с отметкой фестиваля, потому что их было слишком много, и Instagram счел это подозрительным.

Этот проект потребовал очень много сил. Мы привезли действительно дорогих интересных художников – например, Толя Akue на Венецианском биеннале представлял стенд России. И эти художники сделали по-настоящему впечатляющие работы. Сейчас реакция в городе на это очень положительная.

На будущее мы сделали для себя несколько важных выводов: что стоит учесть при подготовке таких фестивалей:
Больше бюджета на рекламу. Обязательно выделить бюджет на офлайн-размещения: билборды, флаеры, плакаты. О нашем фестивале слышали в других городах, но большинство жителей нашего города не знали о нем. Реклама в соцсетях и сарафанка не смогли охватить всех.
Обязательно подготовить раздатку для посетителей фестиваля: карту набережной с локациями и программу на три дня.
Добавить больше мастер-классов и разделить по зонам. Например, на большой сцене ребята могли бы изучать брейк, а в маркет-зоне – как изготавливать поделки из полимерной глины.
Выделить команду на время фестиваля для создания контента в соцсети в моменте. Чтобы был фотограф и видеорежиссер, кто быстро и качественно сможет подснять разные моменты фестиваля и залить это в соцсети. А еще мы совсем забыли про прямые эфиры.
Мерч. Футболки, бейсболки, брелоки, чехлы – все это можно было бы оставить на память и тем самым распространять информацию о фесте.
P.S. Ночевать на сцене в тот вечер мне, к счастью, не пришлось. В последний момент наш знакомый помог найти двух человек для охраны аппаратуры. Так что вот еще один вывод, который я сделала для себя: вопрос с ночной охраной на многодневных фестивалях стоит прорабатывать очень внимательно.

Как нам «продают» вакцинацию: автомобили в подарок, селебрити и дядя Витя

Прививаться от COVID-19 или нет – личный выбор каждого.
Разбираем, как и с помощью чего государство призывает нас сделать прививку.
Наружная реклама
Объявления и билборды с призывом вакцинироваться есть во многих городах России. Но масштабная кампания началась с Москвы, где на баннерах появлялись столичные врачи, рассказывающие о том, как тяжело переносится COVID-19.

Источники: РИА НОВОСТИ и dp.ru

Часто с баннеров призывают вакцинироваться не только врачи, но и известные люди. Получается такой инфлюенс-маркетинг, только офлайн. Видимо, знаменитости должны вызвать доверие у целевой аудитории.

Нас призывают заботиться не только о себе, но и о близких и окружающих людях, не давая забыть о том, что мы в ответе не только за свое здоровье.

Реклама на остановке. Источник: РБК

В рекламе вакцинации чаще всего не используется юмор и игра слов, характерные для продуктовой рекламы, – видимо, с этой темой лучше не шутить.
Так, в Ставрополе появился баннер, который сочли оскорбительным, что в очередной раз подтверждает серьезность темы. Судя по всему, креатив, да еще и «на грани», общество воспринимать не готово.

Реклама в метро
В апреле, по сообщениям ТАСС, в метро Москвы начали звучать призывы пройти вакцинацию, которые включались каждые 15 минут.
Текст объявления звучит так: «Пандемия пошла на спад, но COVID-19, увы, еще в городе, и риск заразиться по-прежнему остается очень высоким, особенно для мужчин и женщин старше 60 лет. Они наиболее восприимчивы к коронавирусу и тяжело переносят заболевания. Вакцинация – единственный эффективный и безопасный способ уберечь себя и своих близких от COVID-19. Запишитесь на прививку. Подробности на mos.ru».
Возможно, в метро, где мы ничем не заняты и в то же время находимся в окружении других людей, мы воспринимаем такие призывы более серьезно и вдумчиво.
У петербуржцев есть возможность сделать прививку прямо у метро. Здесь в качестве преимущества указывается, что прививку можно сделать по пути на работу или с работы.
Кстати, петербуржцы могут сделать прививку не только у метро, но и в торговых центрах.

Источник: Regnum

Ролики и проекты на ТВ
На телевидении в основном призыв сделать прививку звучит из новостей.
Но есть сюжеты и другого рода, например, о том, как сами сотрудники канала сделали прививку.

Так нам демонстрируют, что в прививке нет ничего страшного

Примечательный проект того же «Первого канала» – «СТОПКОРОНАВИРУС». Здесь собраны и образовательные видео о вирусе и вакцине, и видео с российскими звездами, которые призывают сделать прививку.

Просмотров у роликов не так уж много – около 3000-5000. Но, конечно, это только на сайте канала, а по телевизору их посмотрели в разы больше людей.
«Первый канал» вообще комплексно подходит к рекламе вакцинации и снимает видео разного формата. Чтобы снять страх перед вакциной и ее возможным влиянием на организм, на шоу «Док-ток» регулярно выходят сюжеты о вакцине и вакцинации.

Выпуск о предубеждениях против «Спутника V»

Основные задачи, которые, судя по всему, ставит перед собой такая реклама, – уменьшить демонизацию вакцины обществом, показать на примерах известных людей и сотрудников канала, что делать прививку не страшно, а полезно и правильно.
Подарки за вакцинацию
«Миллион призов»
В апреле этого года для пожилых москвичей начала действовать программа «Миллион призов», в рамках которой москвичи могут получить призы от ретейлеров и не только за то, что сделают прививку.
Акция проходит под девизом #ПобедимCOVIDвместе. Кампания дает возможность почувствовать себя героем и заодно получить скидки в магазинах и кафе.

Инициатором этой акции стал мэр Москвы Сергей Собянин. Среди партнеров акции компании «Ригла», «Магнит», «Леруа Мерлен», «Пятерочка», «Дикси», «Детский мир» и еще десятки магазинов, кафе, ресторанов и брендов одежды.
Согласно mos.ru, более 39 000 подарочных карт было выдано в пунктах вакцинации, а всего было активировано более 100 000 000 призовых баллов.
«Мили вакцинации»
Помимо брендов, которые участвуют в «Миллионе призов», есть и другие, поощряющие вакцинацию, – например, «Аэрофлот».
13 мая авиакомпания объявила, что начислит 10 000 бонусных миль привившимся путешественникам. Но только первым 10 000 человек, то есть всего будет начислено 100 000 000 миль.
Поощряют не только клиентов компании, но и сотрудников «Аэрофлота»: каждому работнику, который пройдет полную вакцинацию от коронавируса, компания предоставляет дополнительный оплачиваемый день отпуска.
Розыгрыш машин и квартиры
В связи с низкими темпами вакцинации в Москве мэрия города объявила еженедельный розыгрыш пяти автомобилей стоимостью 1 000 000 рублей среди тех, кто привился с 14 июня по 11 июля.
Средства для розыгрыша предоставили компании-партнеры: «СберБанк», «Лукойл», «МегаФон», «Роснефть», РЖД, «Северсталь», ВТБ и другие.
В подмосковном Серпухове разыгрывают трехкомнатную квартиру в ЖК «Новая пролетарка». Участвовать могут привитые граждане РФ от 18 лет. Приз идеально «бьет по боли» молодой части населения, которая еще не имеет собственной квартиры, и тем самым стимулирует сделать прививку.
Личный опыт и креатив в соцсетях
Точно сказать, кому заплатили за призыв вакцинироваться, а кому – нет, нельзя. Скорее всего, часть постов и роликов выходит по инициативе авторов.
На некоторых YouTube-каналах выходят образовательные сюжеты о коронавирусе и вакцинации, призванные прояснить ситуацию и снять страхи перед вакциной.

Известные личности и блогеры рассказывают о своем опыте борьбы с болезнью и вакцинации.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Владимир Кузьмин (@v.kuzmin_official)
Музыкант Владимир Кузьмин рассказывает о том, как ему помогает вакцина

На RT вышла серия роликов со знаменитыми артистами о личном опыте вакцинирования

Показывать все на своем примере в этой ситуации – одно из лучших решений в принципе. Люди боятся делать прививку, и то, что кто-то из кумиров ее сделал, может помочь побороть страх.
В отличие от спокойной и серьезной наружной и телевизионной рекламы в роликах на YouTube легкий юмор на тему коронавируса и вакцинирования выглядит уместным.

Герои ролика – дядя Витя и его племянник – уже познали плюсы вакцинирования. Теперь можно обойтись и без социальной дистанции.

О результатах
Сложно точно сказать, эффективна ли реклама в таком вопросе. «Ведомости» сообщают, что как минимум рекламу на телевидении увидели более 80 млн человек, но нет данных, сколько из посмотревших пошли и сделали прививку.
Делимся мнением Владимира Калинина, депутата муниципального округа Ломоносовский города Москвы и эксперта по PR.

Широкомасштабная рекламная кампания с призывом сделать прививку от новой коронавирусной инфекции пока оказывает недостаточное воздействие на жителей страны.
Так, к 20 мая, по сведениям Департамента здравоохранения Москвы, было вакцинировано 1,3 млн москвичей, и ежедневно в столице делается порядка 10 000 инъекций. Как эксперт в области связей с общественностью и муниципальный депутат, который общается с жителями, могу сделать вывод об основных сложностях в донесении призыва вакцинироваться.
Сейчас в российском обществе есть высокое недоверие к разнообразным призывам со стороны государства и, например, личный пример лидеров мнений, не связанных с властью, мог бы в разы повысить доверие к прививкам. В социальных сетях и мессенджерах противники прививок удачно обращаются к базовым страхам человека – боли от укола или гипертрофированным побочкам, тогда как последствия заболевания в разы страшнее. Получается, что сталкиваются немой плакат и личные эмоциональные предубеждения.
Вторым фактором, влияющим на низкую эффективность кампании, можно считать мнение о недостоверной статистике смертей, где одни видят занижение, а другие – завышение, и в итоге не делают выбор, наблюдая за развитием событий.
Третий фактор – застой с «историями успеха», когда с плакатов смотрят одни и те же лица полугодовой давности. Ротация амбассадоров должна присутствовать. Сам я сделал прививку и рассказал об этом всем знакомым, а также поддержал уже привившихся. Если так будет поступать каждый – кампания перестанет буксовать.