Недвижимость

«Яндекс.Браузер» теперь умеет автоматически переводить видео с иностранного языка на русский с закадровой озвучкой. Пользователи утверждают, что машинный перевод «Яндекса» сложно отличить от профессионального. Отвечаем на 6 наивных вопросов о новой функции.
Какие возможности дает новая технология?
Теперь русскоязычные пользователи смогут смотреть любое иностранное видео на русском языке, даже если в нем нет субтитров. Технология автоматически переводит иностранный язык на русский и накладывает голосовую озвучку на ролик.
Языковой барьер больше не будет преградой для русскоязычных пользователей.

Вот как работает перевод видео в «Яндекс.Браузере»

##READMORE_BLOCK_94322##

Я могу воспользоваться переводчиком уже сейчас?
Да! Использовать функцию можно в «Яндекс.Браузер» через устройства на Windows или MAC OS.
При переходе на YouTube в браузере появится кнопка, с помощью которой можно включить автоматический перевод.
Для перевода браузеру понадобится меньше трех секунд. Когда текст будет готов, браузер наложит его на оригинал, который будет заглушен до минимума.

Пока можно оценить качество работы в плейлисте из 12 роликов, загруженных самим «Яндексом». Позже можно будет использовать функцию на любом видео. Представители «Яндекса» говорят, что технология находится на этапе тестирования. Пока неизвестно, когда в арсенале переводчика появятся новые языки, и система машинного перевода заработает полноценно.
Как работает переводчик в «Яндекс.Браузере»
Технология работает на основе биометрии, распознавания текста и технологий искусственного интеллекта.
Система определяет пол спикера, находит подходящий ему тембр на русском и пытается наложить запись «стык в стык». В нужном месте расставляет паузы, замедляет или ускоряет речь.
Какие языки доступны?
На данный момент видео можно перевести только с английского языка.

Есть ли аналогичные программы?
«Яндекс» говорит, что аналогов у технологии в мире еще нет. Тем не менее, некоторые западные компании уже научили нейросеть синхронно переводить видео.

##READMORE_BLOCK_94209##

Что по качеству?
Перевод получается точным и приятным. Текст логичный и понятный, есть паузы, небольшие ускорения и замедления. Иногда даже получается передать интонацию.
Местами становится понятно, что перевод осуществляет машина: тембр голоса не меняется, эмоции не передаются. Речь не всегда звучит живо и естественно, но все равно остается доступной.

Какие цели бывают в «Яндекс.Метрике»? Какие подойдут для блога, а какие – для интернет-магазина? Почему автоматическая настройка не решит всех проблем? Разбираем, как мониторить не только конверсионные, но и любые промежуточные события, важные для грамотной аналитики проекта.

Виды целей в «Яндекс.Метрике»
Глобально все цели делятся на ретаргетинговые и конверсионные. Первые настраиваются для уточнения ремаркетинга (его еще называют ретаргетингом) исключительно при запуске рекламы в «Яндекс.Директ». Вторые предназначены для мониторинга событий и связанной с ними статистики непосредственно на сайте.
Таким образом, если вы настраиваете конкретную цель для дальнейшего запуска контекстной рекламы, смотрите только ретаргетинговые варианты. Если же вас интересует статистика по достижению целей непосредственно на сайте (конверсии, нажатия кнопок, целевым визитам), выбирайте конверсионные цели.
Кроме того, «Метрика» позволяет отслеживать и уровень конверсии медийной рекламы (сервис «Метрика для медийной рекламы»).
Также цели допустимо разделить по типу условия.
В ретаргетинговые целях доступно только 2 типа условий. В конверсионных целях – 11.
Цели можно разделить и по сложности: доступны как простые, так и составные цели.
Составные могут включать в себя сразу несколько типов условий:

Рассмотрим, как подразделяются конверсионные цели по типу условий подробнее, так как именно от этого параметра и зависит корректность сбора данных.

##READMORE_BLOCK_5008##

Конверсионные цели
В 2021 году доступно уже 11 различных типов целей. Они отличаются друг от друга условием достижения.
Можно мониторить следующие события:

клик по email;
клик по телефонному номеру (если он дан ссылкой);
клик по любой кнопке (опять же должна быть ссылка);
попытки отправки формы (как успешные, так и неуспешные);
суммарное количество просмотров веб-страницы;
переходы в мессенджер («Метрика» поддерживает 7 мессенджеров, включая Viber, WhatsApp, Telegram и другие);
JavaScript-события;
посещение веб-страниц;
попытку использования поиска;
скачивание определенных файлов;
составные типы целей, включающие сразу несколько конверсионных шагов.

Какие цели выбрать для сайта
Выбор целей для информационных сайтов
К информационным сайтам можно отнести сайты с большим количеством контента (статейники, блоги). Основные события для отслеживания:

Регистрация. Для отслеживания факта регистрации существует, как минимум, два способа. Первый – при помощи цели «Отправка формы». Второй способ – через составную цель. Составная настраивается чуть сложнее, так как придётся задействовать последовательность: 1) клик по кнопке открытия формы регистрации, 2) клик по кнопке отправки формы.
Посещение определенной веб-страницы. Идеально подойдет цель «Посещение страницы». Эта же цель поможет отследить и переходы на другие сайты (при необходимости).

Выбор целей для коммерческих сайтов
Основные события для отслеживания на корпоративных сайтах, каталогах, интернет-магазинах, промо-сайтах и лендингах:

Отправка заявки. Отследить этот тип события можно через простую цель «Клик по email» (нужно будет настроить отправку письма-заявки). Второй вариант для отслеживания – цель «Отправка формы» (это наиболее предпочтительный способ).
Регистрация. Если необходимо получить данные о суммарном количестве зарегистрированных пользователей, настраиваем отслеживание отправки формы (например, клик по кнопке «Регистрация» или по кнопке «Отправить»). Как и в случае с информационными сайтами, можно отслеживать факт регистрации, настроив составную цель. В ней нужно указать два обязательных действия для достижения основной цели: 1) клик по кнопке открытия формы регистрации, 2) клик по кнопке отправки формы.
Просмотр прайса или иного документа. Если указанный документ, который необходимо отследить, публикуется на странице отдельным файлом, то необходимо настроить цель «Скачивание файла». Если же прайс или список товаров просто размещается на отдельной веб-странице текстом, то необходимо настроить тип условия «Посещения страниц».
Отслеживание переходов на другие сайты. Узнать суммарное количество переходов поможет настройка уже известной нам цели «Посещение страниц».

Автоматические цели
Совсем недавно появились так называемые автоматические цели. Их главное достоинство состоит в том, что не нужно ничего настраивать: все достижения автоматически фиксируются для 10 событий. Недостатки автоматических целей: их нельзя задействовать в составной цели, данные из автоцелей не попадают в общую статистику по количеству целей. Также они недоступны для автоматических счетчиков.
Автоматические цели предусматривают следующие типы условий:

Клик по любым кнопкам (включая телефоны / кнопки мессенджеров / кнопки электронной почты). У кликабельного элемента должны быть стандартные теги (например: input, button и так далее). Для кликабельного номера в URL должен присутствовать тег tel. Для электронной почты – тег mailto.
Скачивание файлов. Для автоматических целей поддерживается ограниченное число расширений файла.
Отправка формы. Поддерживается только в том случае, если форма имеет стандартный элемент from, кроме этого, должны присутствовать все стандартные параметры такого элемента (id, name, либо прямой адрес к DOM).
Переход в мессенджер. Ссылка должна вести на URL поддерживаемого мессенджера.
Поиск по сайту. URL страницы поиска должен формироваться одним из следующих параметров: search, query. Допустим также параметр text.

Если «Метрика» сумеет распознать любое важное событие из вышеуказанных, то вы увидите достижение автоцели в дашборде.
Как настроить цель в «Метрике»
Раньше создание цели было доступно только из настроек счетчика. Теперь эту кнопку вынесли на видное место:

Здесь происходит добавление целей:

Что касается настройки, то принцип для всех целей один и тот же. Отличаются только вид цели и условие достижения (последнее настраивается только для «Посещения страниц»).
Цель «Посещение страниц»
Кроме отслеживания переходов на определенный URL, этот тип цели позволяет мониторить и попытки скачивать определенные файлы. При этом можно отслеживать переходы и на сторонние сайты.
Создаем новую цель и выбираем тип условия:

Теперь необходимо выбрать условие достижения. Это очень важный момент для цели «Посещение страниц». Ведь без указания корректного условия url такая цель просто не будет засчитываться веб-аналитикой.
В «Яндекс.Метрике» доступно четыре условия достижения:

url: совпадает;
url: содержит;
url: начинается с…;
url: регулярное выражение.

Допустим, в качестве цели вы хотите использовать посещение одной целевой страницы. Выбираем «url: совпадает» и указываем ссылку на эту страницу:

Кликаем «Добавить цель» и сохраняем настройки. Аналогичным образом настраиваются и оставшиеся условия URL.

##READMORE_BLOCK_94146##

Цель «Количество просмотров»
Кликаем кнопку «Создать цель». Указываем любое уникальное имя (для собственного удобства, мы будем видеть его только в аналитике):

Определяем тип условия:

Указываем точное число просмотров, чтобы «гол» (от англ. goal, цель) был засчитан. Добавляем и сохраняем.
Аналогичным образом настраиваются и другие типы целей.
Цель «Клик по email»
Можно настроить как для всех электронных адресов, которые есть на сайте, так и только для конкретных (в этом случае, необходимо выбрать пункт «Конкретный адрес»):

Единственный важный момент: адрес электронной почты нужно указывать так, как он прописан в URL (например, mail@texterra.ru).
Цель «Поиск по сайту»
Цель позволит отследить использование поиска на сайте.
URL страницы поиска должен формировать с помощью любого из следующих GET-параметров: query, search, q, text.
Например: <a href=»example.com/?search=q»>Искать на сайте</a>.
Чтобы узнать, какой GET-параметр отвечает за поиск на вашем сайте, просто скопируйте URL страницы результатов поиска и посмотрите на слово, которое идет сразу после символа «?»:

Нашли поддерживаемый метрикой параметр? Значит, стандартно создаем цель для поиска по сайту и сохраняем ее. Ваш сайт использует неподдерживаемый параметр? Открываем дополнительные настройки и вводим используемый на вашем сайте для поиска GET-параметр:

Цель «Клик по кнопке»
Эта цель поможет получить данные о суммарном количестве кликов по кнопке или другому кликабельному элементу, который есть на странице. Напоминаю: кнопка должна иметь один из следующих тегов: input, a, div, button.
Выбрав цель «Клик по кнопке», вводим доменное имя сайта:

Нажимаем «Перейти и выбрать кнопку», попадаем в режим выбора:

Кликаем по интересующей нас кнопке (или иному кликабельному элементу на странице) и выбираем этот пункт:

Цель «Отправка формы»
Цель подходит для отслеживания любых форм обратной связи, которые есть на странице. Можно отслеживать конкретную форму или сразу все, которые есть на сайте.
Выбираем пункт «Отправка формы». Два варианта: либо аналитика будет отслеживать все формы, которые есть на сайте, либо только одну. Если нужно отслеживать конкретную форму, то вводим адрес сайта и переходим к выбору формы:

«Метрика» покажет все кликабельные формы на странице. Вам остается только выбрать ту, которая вас интересует, и добавить ее к цели:

Цель «Клик на телефон»
Удобная цель, если нужно отслеживать клики по номеру телефона, который располагается на странице ссылкой.
Эта цель поможет определить, как много звонят из тех, кто вообще нажимает на телефонный номер.
«Метрика» анализирует ссылку на наличие тега tel. Так же как и предыдущую цель, вы можете настроить отслеживание клика для одного (опция «Конкретный номер»), так и для всех телефонных номеров на сайте.
Цель «Переход в мессенджер»
Узконаправленная цель, которая позволит отследить переходы в мессенджеры. Сейчас «Метрика» поддерживает следующие мессенджеры:

Viber
«ВКонтакте»
«Яндекс.Мессенджер»
Whats App
Telegram
Skype
Facebook

Помните, что кнопка мессенджера на странице должна содержать URL, ведущий на сайт мессенджера. Например: <a href=»vk.me»>Написать нам «ВКонтакте»</a>. Цель можно сформировать для одного или сразу нескольких (разных) мессенджеров:

Цель «Скачивание файлов»
Цель позволяет отследить скачивание любых файлов, которые есть на странице. Можно отслеживание скачивание не только документов, но и архивов, медиа-файлов, EXE-шников.
При выборе конкретного файла, имя нужно указывать как с расширением файла, так и без него:

Цель «JavaScript-событие»
Эта цель позволит отследить самые разные события, происходящие на сайте. Среди них как стандартные (заполнение и отправка форм, клик по любым кнопка или иным элементам страницы), так и специфические (события мыши / элементов управления / клавиатурные / CSS).
Для создания JS-цели понадобиться указать id события. Если «гол» достигнут, то этот id будет передан в «Метрику» с помощью reachGoal-метода.

Значение id должно быть строго уникальным, иначе достижение цели будет засчитываться некорректно. ID не должен содержать символы: / & # ? = «.

Стандартно создаем цель и выбираем ее тип:

Прописываем id цели здесь:

Ниже появится новый код. Копируем его отсюда и завершаем добавление цели.
Теперь полученный код нужно будет добавить на ваш сайт. Не забываем, что можно использовать только reachGoal-метод.
Если вы не знаете как работать с reachGoal, обратитесь к своему веб-мастеру.
Для примера приведем reachGoal, настроенный для события
«Заполнение формы»:

Не забываем: у вас будет собственный код счетчика (ym (XXXXXX) и собственное имя цели (‘TARGET_NAME’).
Как настроить составную цель
Составная цель – это цель, состоящая из нескольких событий. Другими словами, все то же самое, что мы рассмотрели выше, но с учетом определенной последовательности событий.

Составная цель будет считаться завершенной только в том случае, когда указанные вами шаги были выполнены в корректной последовательности и привели к завершенной конверсии.

В качестве шага в составной цели можно указать только два типа условия: просмотр URL или JavaScript-событие.
Чтобы добавить составную цель, просто укажите необходимые шаги (в хронологической последовательности).

В составной цели можно добавить максимум 5 шагов.
Как проверить правильность настройки цели
Для того чтобы проверить работоспособность цели, нужно сформировать отчет по конверсиям и посмотреть достигнута ли интересующая вас цель.

Посмотреть достижение цели можно так:

Далее анализируем этот фильтр:

Второй способ проверить цель – добавить параметр ?_ym_debug=1 в конец URL. Например, http://texterra.ru/contacts/?_ym_debug=1.
В консоли разработчика (в используемом браузере) необходимо найти строку PageView для цели «Посещение страниц» или строку reachGoal для цели «Javascript-событие». Если указанные строки присутствуют на странице (режим Console), то цель настроена правильно.
Послесловие
Цели – это удобный инструмент, позволяющий отслеживать самые важные события, происходящие на сайте.
Благодаря им изучение статистики по конверсиям становится максимально наглядным и даже интерактивным. А настроить любой тип цели, как мы убедились, совсем несложно.

Солнце, отличная погода, яркий и позитивный контент… Чтобы получить летом большие охваты, этого недостаточно. Заметили, что упали и ER, и лиды?
Составили список летних трендов для соцсети и дали советы, как восстановить показатели и дополнительно стимулировать продажи.

Внимание к глобальным инфоповодам
Этим летом они, конечно, касаются спорта. Если ваш бренд хотя бы косвенно с ним связан или, например, является важной частью просмотра соревнований – смело обыгрывайте инфоповоды в постах и сторис.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Пётр Плосков (@ploskov)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VYACHESLAV GLUSHKOV (@slavagee)

Примеры удачных интеграций на тему ЕВРО-2020 от Heineken и Booking.com

Хотите поднять выручку, а не охваты? Сделайте выгодную акцию, как, например, у бренда пиццы Domino’s.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Домино’с Пицца Россия (@dominospizzarussia)

Нам приходит много запросов на тему спорта. Реклама тематических YouTube-каналов, различных снеков для просмотра матчей и, конечно, алкогольной продукции. Один из партнеров ЕВРО устроил пресс-тур, чтобы показать выход новой линейки смартфонов. Кстати, эта практика хорошо работает, если выводите новый продукт на рынок.
Что касается ЕВРО, он, как и другие международные события, автоматически притягивает внимание. Это отличная база для рекламы.

Да, мы в курсе, что чемпионат уже закончился. Но впереди Олимпиада в Токио, и для нее тоже можно придумать что-то интересное. Вот несколько простых идей для механики.
Свяжите свою услугу/бренд со спортом и рекордами. Например, попросите угадать, сколько шагов в среднем проходит официант в вашем ресторане или сколько литров лимонада вы продаете каждый день. За максимально близкий ответ подарите 2 литра этого же лимонада. Креативить можно как угодно – зависит от вашей фантазии и ниши.
Челленджи

Tik-Tok – сейчас основная площадка для челленджей. Но там жесткие ограничения на рекламу. Например, нельзя размещать видео со слоганом, отмечать бренды. Это можно делать только в рамках официального хештег-челленджа.
Вообще челленджи показывают отличный результат. Хорошо вовлекают аудиторию и в целом действительно эффективны для брендов. Если не будет рекламных ограничений, они смогут работать еще лучше. В Инстаграм ограничений нет, поэтому новый формат Reels имеет хорошие перспективы.

##READMORE_BLOCK_94146##

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Бабич или БабиТч? (@ba.bitch_)

Pepsi отлично пользуется такой возможностью. Аудитория с большей вероятностью захочет подвигаться на улице и получить за это ценный приз

Развлечение + экология + бренд = крутой спецпроект
Если бренд хотя бы отдаленно связан с летом, можно сделать интересный спецпроект. Так, Heinz совместно с Росэко запустили челлендж по уборке зон для летних посиделок.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Heinz_Russia (@heinz_rus)

Спецпроект подсветили с помощью блогеров. И предложили аудитории добавить свои барбекю-локации на карту сайта.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от PolyaizDerevki (@polyaizderevki)

Как итог, на сайте больше 11 тысяч отметок. Можно представить, что с охватами рекламной кампании тоже все в порядке. Плюс, проект действительно помог природе: Heinz и Росэко навели порядок в более 200 самых популярных локаций.

##READMORE_BLOCK_94170##

Путешествия – традиционная летняя рубрика
Возвращается она после долгого затишья: наконец-то можно ездить заграницу!

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Chiara Ferragni (@chiaraferragni)

Кажется, контент в путешествиях должен вызвать массу просмотров и реакций. Но есть нюанс. Так происходит не всегда.

Нельзя сказать, что путешествие обязательно подогреет интерес к контенту. Практически каждый раз, когда уезжаю на продолжительный период, замечаю падение активности. Это намекает на спад интереса.
При этом на каких-то «исследовательских» путешествиях, которые позволяют делать познавательный контент, интерес действительно может расти.

Бывает так: уезжаешь в страну, показываешь интересные места, а вовлечение падает. Из-за смены геопозиции «Инстаграм» может «давить» посты и stories, и активность будет в два раза слабее.
Ее надо поднимать, а алгоритмы пробивать. Это работает: когда был в Гонконге, просмотры изначально просели, потом вернулись в норму, а затем выросли на 20–30 %. Инстаграм увидел, что контент интересный и перестал его пессимизировать.

И все-таки яркий визуал и «летний» контент

Если говорить о визуале, здесь тоже есть тренды, как, например, и в одежде. Что-то актуально сейчас, что-то выходит из моды. Конкретно сейчас в тренде яркие цвета, например, ярко-зеленый и розовый. Нюдовые тона уходят на второй план.
Обработку используют меньше – идет тренд на естественность. Про моду на конкретные локации сказать сложно, раньше было яснее: все фотографировались на фоне Москва-Сити. Сейчас съемки оттуда выглядят уже не так «свежо».

Погода в этом году хорошая, этим надо пользоваться. Можно добавить яркие цвета и немного зелени на фото и видео.
Если у вас офлайн-точка, оформите ее по-летнему и выложите фото в «Инстаграм». Возможно, именно к вам будут приходить за дозой летнего настроения.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Maestrello (@p.maestrello)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Maestrello (@p.maestrello)

Беспроигрышный вариант – легкие посты на тему лета.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Леша Теревков (@leshaterevkov)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от VYACHESLAV GLUSHKOV (@slavagee)

Не могу сказать, что намеренно создаю «летнюю ленту». Скорее, интуитивно использую возможности сезона. Шорты, вейкборд, красивая природа – почему бы не взять то, что дает лето.

Жарко, холодно, дождь…
Пожаловаться на жару и отсутствие вентилятора, пошутить на эту тему в посте… Общие проблемы объединяют, и такие темы точно найдут отклик.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Denis Kukoyaka (@denisque)

«Зайдут» шутки про переменчивую погоду и количество съеденной черешни.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Екатерина Волкова (@volkovihome)

Кондиционер может стать отличной «приманкой» для посетителей не только вашего пространства, но и блога. Как никогда актуальны шутки про «душных» людей.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Lena (@lena.gench)

Посты в формате карточек
Информация в картинках действительно усваивается лучше, чем в посте на 2 000 знаков.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Райтеры (@thewrtrs)

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от БУДУ — всё о работе (@budujobs)

Как сделать хорошие карточки? Отберите пару тем, связанных с вашей нишей, и оформите визуалы в формате гайда или полезных советов. Можно сделать акцент на развлечении и нарисовать забавный комикс.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Duran (@by_duran)

В такого рода контент можно классно интегрировать рекламу. В комиксах особенно популярны остросоциальные, психологические темы, то, что близко всем.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Anastasia Gorshkova (@anastasia__gorshkova)

Корпоративный контент (летом можно!)
Можно отправиться с командой на вейксерф или снять лайфстайл видео о том, как вы рады выходным.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от SETTERS (@setters.me)

Можно поговорить о бизнесе. Подвернулся классный кейс? Расскажите о нем в «Инстаграм», это наглядно покажет процесс вашей работы.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Текстерра l Интернет-маркетинг (@web_texterra)

Страдания от пандемии (этим летом нужно!)
Пускай клиенты увидят, что вы столкнулись с трудностями. Вы можете получить поддержку, даже если ее совсем не ждали.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Дикая Мята (@mintmusicfest)

Показательна история фестиваля «Дикая Мята». Организаторы узнали о решении отменить фестиваль из-за COVID-19 за 7 часов до начала. Естественно понесли огромные убытки.
Они написали об этом в Инстаграм, и получили огромную поддержку. Отели отзывали счета за размещение, музыканты соглашались выступить на следующих мероприятиях бесплатно. Часть зрителей не стали возвращать деньги и скупали билеты на будущий год.
В итоге все это превратилось в масштабный флешмоб, фестивалю помогло даже правительство Тульской области, которое изначально его и отменило.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Дикая Мята (@mintmusicfest)

Не стесняйтесь рассказать о проблемах: вполне возможно, вас тоже захотят поддержать.
Подборки, советы и топы на тему лета
Топ летних веранд, топ летней одежды, топ музеев, которые стоит посетить… Если вы коммерческий бренд, можно сделать топ самых продаваемых товаров.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от МАРИЯ О ВИЗУАЛЕ (@gerasimovamet)

Топы и рейтинги воспринимают хорошо. Если информация расписана по пунктам или в порядке возрастания/убывания, она ложится лучше. Поэтому формат популярен и в YouTube, и в «Инстаграм». По таким постам всегда много обратной связи, и отклик в целом положительный.

СМИ также составляют тематические подборки. Например, The Village размещает в «Инстаграм» ссылки на актуальные статьи:

Подборки кафе, которые можно посетить без QR-кодов, также не остались без внимания.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Афиша Daily (@afishadaily)

О вакцинации тоже можно
Тема спорная, но вызывающая отклик, а значит, и рост охватов. Вакцинация действительно волнует аудиторию, ведь именно сейчас многие раздумывают над принятием ответственного решения.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Леша Теревков (@leshaterevkov)

По актуальным вопросам высказываться нужно. На то мы инфлюенсеры и блогеры: на наше мнение опираются, за нашим мнением идут. Я стараюсь это делать, насколько позволяют общественные нормы и политическая ситуация в стране.
Темы которые я поднимаю в Инстаграм, – то, что мы действительно обсуждаем с друзьями. Без фальши. Блог должен нести людям пользу, поэтому стараюсь дать информацию, которая наведет на правильные мысли или поднимет настроение.
Вакцинация – безусловно, одна из актуальных тем. Цель не внести раздор, а помочь тем, кто еще не принял решение. Возможно, я помогу им сделать выбор.

Повышаем бюджет на рекламу, если бизнес сезонный
Именно сейчас имеет смысл увеличить бюджет на таргет и интеграции с блогерами, если у вашего товара сезонный спрос.
Например, спрос на солнечные очки сейчас в полтора раза выше, чем весной.

Посмотреть статистику запросов можно в Wordstat

Если в вашей нише похожая ситуация, этим надо пользоваться.
Плейлист летних треков
Плейлисты составляют и бренды, и блогеры, и даже СМИ. Особенно хорошо получается у «Афиши».

Несколько лет назад музыка была чем-то личным. Люди делились одним треком в посте либо делали небольшую подборку. Полноценных плейлистов почти не было. И вот, я помню день, когда вышел Apple Music. Случайно заметил, что можно скопировать ссылку и расшерить плейлист, закрепил его в тот же день.
Фидбэк получил огромный, почувствовал, что стал ближе к аудитории. Это принесло плоды: мы начали делать вечеринки и закрыли вопрос с посещаемостью. Люди знают, что я слушаю, им это нравится, поэтому приходят с удовольствием. Плюс, друзья, даже известные музыканты, часто спрашивают: давно ли я обновлял плейлист. Это заряжает делиться музыкой дальше.

И не забудьте подвести итоги лета
Как бизнес перенес новую волну пандемии, каких личных целей вы достигли и что за мысли крутились в голове этим летом – можно оформить пост в виде пунктов или написать в свободной форме.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Сергей Калюжный (@136th)

17 июля празднуется #WorldEmojiDay – всемирный день эмодзи. На Emogipedia уже опубликовали предварительный список обновленных эмодзи Unicode 14.0. Сомнений, что с осени 2021 года мы будем пользоваться новыми emoji почти нет: ранее проекты утверждали всегда.
Скорее всего, вы не увидите все новые стикеры на своем устройстве: каждый бренд вводит собственные образцы изображений, так что пользователям iOS и Android, вполне возможно, снова будет некоторое время сложно друг друга понимать.

Знакомимся с самыми яркими представителями новой «коллекции» смайликов!
Лето 2021 в 2 эмодзи

Кондиционер – самый ходовой товар лета, но жаловаться на жару все еще приходится словами: эмодзи «Плавящееся лицо» выпустят после окончания жары.
От глобального потепления и российской жары – к защите природы. В коллекцию добавляют эмодзи коралл, который должен стать символом изменяющегося климата: глобальное повышение температуры негативно сказывается на коралловых рифах.

##READMORE_BLOCK_87976##

Гендерная реальность

Мы уже активно используем смайлик с беременной девушкой, хотя в таком положении могут оказаться и трансгендерные мужчины, и небинарные люди. Специально для них – смайлик с беременной персоной.
Также появилась «персона в короне» – гендерно-нейтральная альтернатива «принцу» и «принцессе».
Press F
Наконец-то появился эмодзи, заменяющий «Press F» – мем, который означает призыв отдать дань уважения. Также среди новинок есть севшая батарейка, лицо, сдерживающее слезы, тролль и многое другое.

Появилось много новых эмодзи-рук. Например, скрещенные указательные и большие пальцы – это популярный жест поклонников K-Pop, также используемый в качестве жеста «деньги». В TikTok, впрочем, с его помощью выражают любовь.

Как вам новые эмодзи?

Маркетинг – это творчество плюс аналитика. Но рассуждать про цифры в пятницу – преступление. Поэтому в этот раз в еженедельном дайджесте рекламы в центре внимания только творчество. Смотрим, как маркетологи играючи внедряют его в свои кампании.
Купите Пикассо онлайн: в России развивают первый маркетплейс современного искусства
Кто-то пытается продать свои работы, другие – охотятся за необычными объектами искусства. Платформа Bizar должна объединить художников и покупателей. Работы 230 творцов уже представлены на маркетплейсе. Причем среди них не только молодые авторы, но и художники с мировым именем: Пикассо, Дали, Матисс.

Стоимость объектов искусства очень разная: рисунок Дали 1960 года, например, можно купить за 1 200 $. А необычное табло от Аристарха Чернышева – более, чем за миллион рублей.

##READMORE_BLOCK_94086##

На эту и на ту набейте… QR-код: акция от Delivery Club
Татуировки – уже давно не только искусство, но и часть маркетинговых перфомансов. Помните акцию от Domino’s Pizza в 2018 году? Компания обещала 100 лет обеспечивать пиццей тех, кто набьет тату с ее логотипом и выложит фото в соцсетях с фирменным хештегом. Правда, не рассчитывала, видимо на такую смелость аудитории и остановила акцию раньше срока, набрав 350 участников.
Delivery Club никого не агитировал набивать страусов, но придумал пиар-активность на фоне вакцинации: предложил превратить свой QR-код… в тату – нанес себе на руку (или куда вы хотите?) и пошел в кафе.
Тату переводное, конечно, – сервис доставки еды заколлабился с интернет-магазином временных татуировок Everink Tattoo. Так Delivery Club хотел поддержать рестораны, потерявшие большую часть прибыли. И показать важность вакцинации.

Но на кампанию обрушился хейт: слова «клеймо», «фашизм», «пропаганда» – основные ассоциации в комментариях.

Ощущение, что вся эта история с QR-тату изначально была пиаром ради пиара и упоминаний в СМИ, и к негативу на фоне вакцинации бренды наверняка были готовы. Но вряд ли хотели завирусить кампанию на ассоциациях, которые пришли в голову многим негодующим.

##READMORE_BLOCK_94299##

Кино посмотрим или в музей сходим: Pornhub запустил экскурсии и онлайн-гиды по эротическому искусству
Теперь Pornhub можно поставить в одно предложение с Лувром, музеем Прадо, галереей Уффици во Флоренции и другими крупными обителями искусства.
Знаменитые мировые музеи приняли участие (вряд ли сознательно) в проекте Classic Nudes: Pornhub создал интерактивные карты музеев с отметкой картин с изображением обнаженных людей. Есть короткие описания картин и аудио-гиды. Нашла-таки платформа очевидный способ превратить возгласы «Что это за срам!» в смущенное «Ну, это же искусство» (но без пикантных видео тоже не обошлось).

Создатели проекта попытались вдохнуть новую жизнь в музейные экспозиции и снова привлечь к ним внимание после длительного затишья во время пандемии.
Запустили и забыли: Google официально анонсировал Shorts в России
«ТикТок» давно показал значимость коротких видео для создателей творческого контента. Другие платформы стараются тоже адаптироваться.
«Ютуб» запустил Shorts – формат коротких видео по аналогии с лентой TikTok и Reels. В блоге «Google Россия» презентовали функцию как новинку. Но многие пользователи отмечали, что вообще-то Shorts доступны им уже полгода. Вряд ли «Гугл» запамятовал о тестировании, но анонс для многих выглядел… странно. В статье также отметили, что начнут «постепенно запускать YouTube Shorts (бета) в России» – опять неясно, что же тогда было у пользователей раньше? Официально тестировали фичу только в Индии и США.

##READMORE_BLOCK_94206##

Поглядите на «КриптоРоссию»: Yota и медиахудожник упаковали арт-проект о России в NFT-карточки
Все стереотипы о «грустной России» – здесь. Медиахудожник Brickspacer создал диджитал-зарисовки с «панельками», ямами на дороге, бабушками у подъезда, прогулками детворы за гаражами и развеселым семейным застольем на фоне ковра. Причем главные герои всех зарисовок – каноничные для нашей культуры волки.
Все это великолепие упаковали в NFT-карточки и назвали «КриптоРоссией». И выставили на NFT-аукцион.
Хотите владеть одной из зарисовок в цифровом формате? Можно побороться за это право на платформе Rarible.

Все объекты движутся, поэтому обязательно посмотрите полную галерею «КриптоРоссии»

##READMORE_BLOCK_93296##

Российские бренды, кстати, активнее тестируют всякие механики с NFT. «Самокат», например, не так давно выбрал 10 обычных продуктов и превратил в кислотные картинки. А потом увековечил в NFT-объектах. Вышла своеобразная дань «культуре повседневности». Среди объектов: искуситель-круассан, цифровой творожный сырок, зерна смысла и другие странности.

Неоновую колбасу или космопельмени можно выиграть у бренда в виде крипто-арта до 29 июля

Кошки есть в половине российских домов. Но нет ни одного дома, где бы не ценился «кошачий» контент. Иногда кажется, что Рунет им переполнен – как к концу этой недели. Смотрим и берем понравившиеся активности на вооружение.
Кот-депутат
В мэрии Невинномысска решили привлечь внимание к выборам в городскую Думу и допустили в качестве кандидата местного кота по кличке Кипиш. Животное живет в городской администрации уже десять лет, а в начале этого года ему завели Instagram – на аккаунт подписаны 2,5 тыс. человек (для сравнения: население Невинномысска – 115 тыс. человек). В аккаунте от лица Кипиша регулярно публикуются новости из жизни города и его собственной, кошачьей.
На городских выборах 19 сентября кот якобы намерен представлять системную оппозицию. «Мы, проговорив на первой очередной конференции невинномысских котов, решили представить свою команду в Думу города. У нас есть авторитетные коты во всех районах города», – говорится в посте. Пост набрал более 300 лайков, и его активно комментируют.

Кот принимает активное участие в работе администрации

На основной аккаунт администрации города Невинномысска подписаны 6095 человек, но посты не набирают лайков, а комментарии к ним единичны.
Даже если раньше вы не знали про Невинномысск и что он находится в Ставропольском крае, теперь наверняка запомните, что скоро в городе пройдут выборы в гордуму. PR-ход с использованием кота работает.
Кот-миролюб
У героя этого видеоролика можно поучиться сменять гнев на милость. Он, видимо, очень хотел учинить хозяйке скандал, но в последний момент передумал и предпочел прилечь, отдохнуть.
Ролик с участием питомца был опубликован в TikTok, где набрал более 2,3 млн просмотров. Об этом написали крупные площадки Рунета.

Кот-подражатель
У героя этого видеоролика определенно есть талант. Хвостатый пытается копировать звуки, которые издает хозяин Мэйсон Гласко. Например, научился смеяться под стать ему.
Опубликованное первоначально в TikTok видео быстро распространилось по другим соцсетям.

@maseplace He do be LAUGJING #cootloop #catsoftiktok original sound — Mason Glasco

Кот так старается, что доводит хозяина до смеха

Всего на аккаунт Мэйсона Гласко подписано 5,8 млн человек. Его ролики набирают сотни тысяч просмотров, но видео со смеющимся котом стало особенно успешным. Только в TikTok ролик набрал 11,9 млн просмотров.
Кот-патриот
Патриотических конкурсов много, проводятся они регулярно и не становятся громким событием. Как привлечь внимание? Липецкий ПатриотЦентр нашел выход. Сотрудники решили использовать котиков, а онлайн-конкурс назвали «Кот-патриот».
Участникам предлагается создать рисунок, фотографию или видеоролик, в котором нужно выразить любовь к родному краю, городу, языку, традициям или Родине в целом. Разумеется, «в кадре» должен быть кот.
Победителей определит народное голосование в соцсетях. Авторы лучших работ получат призы.
В июне аналогичный конкурс провели в Петербурге. Мнение котов об участии в акции не спрашивали.
Коты-отличники и вечнозеленый контент
Котоисследования никогда не теряют актуальности. В 2017 году британские ученые установили, что интеллект кота находится на уровне трехлетнего ребенка. В ходе эксперимента животные выполняли несложные задания, демонстрирующие их смекалку и самостоятельность.
Сотрудники издания Maxim запустили на основе исследования тест, который отлично привлекает внимание читателей.

На сайте «Финтолк» вышла статья, как можно сэкономить на Ozon. Автор предположил, что для зарегистрированных пользователей цена на некоторые товары маркетплейса выше, чем для тех, у кого еще нет аккаунта. В статье автор рассказывает про корм для кошек, кофе и хитрости с ценами. По одной и той же ссылке переходил сам автор, его жена и теща. У последней была самая выгодная цена.
Почему это произошло? По предположениям автора, Ozon специально занижает цену для пользователей, у которых нет аккаунта, чтобы они стали клиентами магазина. А вот старичкам «и так сойдет», потому цена для них стандартная.
Это возможно, но! Цены на маркетплейсах динамичны и постоянно меняются даже без такого вмешательства. Они формируются на основе многих факторов: географического положения, персональных скидок и так далее. Есть еще и динамическое ценообразование. Его суть состоит в том, что любая платформа определяет для себя категории покупателей: готовых купить только по очень низкой цене, выше среднего и средней. Для этого маркетологи собирают информацию о посетителях и заранее могут предугадать, кому лучше сделать скидку, чтобы не потерять ни одну категорию.
Все эти факторы не считаются вручную: цены меняются автоматически с помощью алгоритмов, поэтому иногда даже в течение одного дня можно наблюдать изменение цены товара как для отдельных категорий пользователей, так и для всех покупателей.
Мы проверили теорию, что с режимом инкогнито товары могут стоить меньше: обследовали несколько крупнейших маркетплейсов России, использовали VPN и разные устройства. Под горячую руку попали Lamoda, Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет».
Wildberries: скидки только своим
Для начала смотрим цену без скидок и без регистрации:

Выбираем функцию инкогнито и открываем в новой вкладке страницу с кроссовками. Цена неизменна.

Теперь заходим с личного аккаунта, где пару лет назад был оформлен заказ на две тысячи рублей. WB заботливо предоставляет нам скидку, и мы можем приобрести кроссовки дешевле:

Выходит, Татьяна Бакальчук и ее команда не идут на хитрости с разной ценой для новых клиентов. Наоборот: система лояльности дает скидки даже пользователям, которые сделали заказ более года назад.

##READMORE_BLOCK_93701##

Lamoda: скидка анонимам и новичкам
На сайте Lamoda не нужно прибегать к VPN и приватному просмотру, чтобы получить скидки: на цену они не влияют.
Зато маркетплейс прямо говорит, что скидку 10 % новый клиент может получить за регистрацию.

Старичкам везет меньше: для владельцев аккаунта цена неизменна.

##READMORE_BLOCK_93580##

«Яндекс.Маркет»: баллы вместо скидок
«Яндекс.Маркет» вышел на рынок не так давно, но уже успел оставить попасть под раздачу из-за спекуляций с ценами.
Сейчас цена на любой товар везде одинаковая: из браузера (мобильного и компьютерного), через VPN и в режиме инкогнито. Подписка «Яндекс.Плюс» на цену товара тоже не влияет.

А вот любителей экосистемы «Яндекс» ждет приятный сюрприз: за каждую покупку в «Яндекс.Маркет» можно получить баллы. Их можно тратить на такси, музыку или доставку еды.

Ozon: VPN не влияет
Проверили также цены на несколько категорий товаров на Ozon.
Сейчас цены на товары одинакова для всех: преданных покупателей, новичков и анонимов. Пробовали поменять VPN на Новозеландский – российский маркет все равно продает кофе по той же цене.
Вот что отвечает представитель площадки на сообщения о разных ценах:

Возможно, в то время, когда вы открывали товар в инкогнито, в онлайне на этот товар были скачки цен, и у нас они тоже могли поменяться. Так как руками на миллионы позиций ценники выставлять невозможно, этим занимается автоматика, и она может менять цены на товары несколько раз в сутки или даже в час.

Комментировать статьи про режим «инкогнито» представители Ozon отказываются.
Мы убедились, что система с режимом инкогнито, если и имела место когда-то, сейчас уже не работает.
На всех площадках цена со всех устройств оставалась одинаковой.
При этом каждый маркетплейс придерживается собственной политики лояльности, из-за которой цены на товары для новичков и постоянных покупателей могут отличаться.

Танцы и челленджи правят миром! TikTok бьет рекорды по количеству скачиваний – даже несмотря на то, что уже год как заблокирован в Индии.
Исследовательская компания Sensor Tower составила рейтинг мобильных приложений, которые пользователи в июне загружали чаще всего.
1. TikTok
Рейтинг возглавил TikTok, который за июнь загрузили 65 млн раз.
Всего он установлен у 3 млрд пользователей – почти у 40 % населения планеты. Это первое приложение, не относящееся к Facebook, которое зафиксировало такое количество загрузок.

При этом TikTok заблокирован в Индии (вместе с другими 58 китайскими приложениями). В Китае материнская компания TikTok ByteDance создала идентичное приложение под названием Douyin для китайского рынка. Данные по его загрузке тоже учитывались при составлении рейтинга.
TikTok также вошел в список приложений, где потребительские расходы превысили 2,5 млрд $ (донаты + личные продажи + функция онлайн-магазина, доступная в США с осени 2020). С января 2014 года этого добились только пять неигровых приложений. Помимо TikTok, это Tinder, Netflix, YouTube и Tencent Video.
2. Facebook
В июне приложение установили почти 52 млн раз. Больше всего установок было сделано в Индии – 28 % и США – 7 %.
По данным Statista, Facebook насчитывает более 2,79 млрд активных пользователей в месяц.
Компания владеет сервисами WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram, которые также вошли в рейтинг самых скачиваемых.
3. Instagram
Соцсеть замыкает тройку самых скачиваемых приложений – 29 млн загрузок за июнь. Согласно данным Statista, Instagram насчитывает 1,2 млрд активных пользователей. Больше всего проживают в Индии – 150 млн. На втором месте США – 140 млн. Россия замыкает пятерку стран, где чаще всего пользуются Instagram – 57 млн.

4. WhatsApp
В июне мессенджер установили 28 млн пользователей.
В начале года WhatsApp объявил, что намерен внедрить новую политику конфиденциальности, обязывающую делиться персональными данными с Facebook. Несогласным с правилами планировалось запретить отправлять и получать текстовые сообщения. Инициатива вызвала возмущение сторонников конфиденциальности, предпринимателей и государственных организаций по всему миру, но главное, что количество загрузок приложения снизилось. В результате от нововведений отказались.
После этого количество скачиваний увеличилось, что позволило WhatsApp войти в топ-5 самых популярных.
5. Telegram
Выйти на пятое место приложению удалось благодаря только загрузкам из Google Play – 20 млн. В App Store в топ-10 самых популярных по загрузке Telegram не вошел – там всего 6 млн загрузок.
По данным TG Stat, основные выводы из которого мы уже рассказывали, Telegram стал одним из важнейших источников новостей в Рунете: на новостные каналы здесь подписаны 82 % опрошенных.
6. Messenger
В июне приложение загрузили около 25 млн пользователей. А ранее, в мае текущего года, общее количество скачиваний Android-версии приложения превысило отметку в 5 млрд. Так Facebook Messenger стал 14-м приложением с количеством загрузок, преодолевших такой рубеж. В 2019 году порог в 5 млрд скачиваний перешагнуло приложение Facebook, а в 2020-м – WhatsApp.
7. Zoom
Из-за локдауна во втором квартале 2020 года Zoom взлетел на вершину рейтинга, став самым загружаемым приложением в мире в App Store и Google Play.
Постепенно спрос на него упал. Уже в третьем квартале 2020 года приложение занимало 3 место по популярности, в четвертом квартале 2020 года – 7-е. Больше всего установок приходится на Индию, на втором месте – США.

8. Snapchat
В июне количество установок составило чуть более 22 млн. По данным площадки, каждый день Snapchat используют около 280 млн пользователей, в среднем они проводят на платформе около 30 минут в день.
Правда, Россия в список стран, где приложение распространено больше всего, не входит. На апрель 2021 года рейтинг возглавляли США – 108,65 млн, на втором месте – Индия (93,95 млн), на третьем – Франция (24,8 млн).
Платформа для обмена фотографиями и видео, которые доступны получателю от нескольких секунд до одних суток, стала первым приложением, где появились маски дополненной реальности.

##READMORE_BLOCK_92933##

9. CapCut
Количество загрузок за июнь составило более 18 млн. Это бесплатный видеоредактор для смартфона. В приложении множество шаблонных эффектов и сцен. Можно наложить на видео фильтры, замедлить его или ускорить, добавить рисованные эффекты.
10. Google Meet
За последний месяц пользователи загрузили приложение 18 млн раз. Сервис видео-телефонной связи и видеоконференций позволяет проводить видеовстречи в высоком качестве с участием до 250 пользователей.
Весной 2020 года с наступлением пандемии компания сделала сервис бесплатным для всех пользователей. А недавно после нескольких переносов было введено ограничение на продолжительность групповых звонков. Ранее владельцы бесплатных учетных записей могли проводить групповые звонки в Google Meet длительностью до 24 часов, а теперь – 1 час.
А вы пользуетесь этими приложениями? Делитесь в комментариях.

Сколько нужно времени, чтобы скруглить углы у квадрата на изображении? Дизайнерам одной очень известной компании (о ней пойдет речь дальше) на это потребовалось три года. Боимся даже представить, сколько это стоило.
С точки зрения обывателя, такой странный редизайн – это дичь: ну что там можно делать столько времени? Но у профессионалов есть объяснение и смысла, и стоимости таких «кардинальных» и дорогостоящих перемен.
«Газета.ру»

В начале этой недели издание представило свой обновленный сайт. Вместе с ним изменился и логотип.

Самое заметное изменение в лого – овал, который стал, наконец, нормальной точкой. Раньше он смущал пользователей: почему точка так вытянулась? Сейчас она округлилась и поменяла цвет. Выглядит здорово. Лайк.
Шрифт в самом названии бренда оставили тем же, но изменили цвет на более насыщенный. Из-за этого обновленный логотип выглядит более приметным и «весомым».
А вот редизайну сайта лайк не ставлю.
Тут надо понимать, что дизайн-макет и макет в верстке – это в данном случае две разные картины. На реальном сайте я сейчас вижу большое количество разношерстных блоков, очень сложно разобраться с первого (и со второго) взгляда в иерархии и структуре. Еще невозможно понять, на чем сделан акцент: только в самом конце появляется новость с принципиально другим шрифтом. Смотрится… экзотически. Интуитивно хочется как-то выделять главное, чтобы почитать о нем подробнее, но пока понять, где это главное, довольно сложно. Ну и на десерт – шрифт слишком мелкий, причем то гротеск, то антиква, то гротеск жирный, то антиква тонкая.
На мой взгляд, идеи тут хорошие, но на данном этапе их не докрутили.

BBC

BBC представил обновленный логотип в начале июля. Редизайн стоил сотни тысяч фунтов, которые взяты из денег налогоплательщиков (потому что каждое домохозяйство в Великобритании платит ежемесячный взнос, чтобы смотреть ВВС). Пользователи, которые не заметили разницы, возмутились.

Главное отличие – раньше у них был чужой шрифт, теперь их собственный. Это скорее не дизайнерское решение, а стратегическое. Новый шрифт называется BBC Reith – если воспользоваться плагином для определения шрифтов, он так и будет отображаться, что хорошо для бренда.
Теперь благодаря собственному шрифту у них нет ограничений на его использование. Добавили «воздуха», потому что новому шрифту старое межбуквенное расстояние не соответствовало.
«Сбер» точно так же менял логотип – это было визуальное обновление, конечно, но под собой это имело маркетинговые планы по объединению сервисов. Так что смена лого – это просто вершина айсберга.

Почему изменили: раньше не было нужды использовать лого на «Фейсбуке», «Ютубе» и в других соцсетях, а теперь она появилась. Лого в иконках соцсетей стало не таким крупным, соответственно, нужно было сделать «прилично» в миниатюре.
Если мы уменьшим старый логотип, не останется «воздуха» – в новом он остается, и это смотрится хорошо. Теперь лого воспринимается более ясно за счет того, что увеличили межбуквенное расстояние.
Все, что могло случиться хорошего с этим лого, уже случилось, потому что крупные бренды не могут позволить себе делать слишком радикальные изменения – они перестанут быть узнаваемыми. Прогнозировать, что будет с ним дальше, сложно, потому что идет тенденция к минимализму, а здесь и так максимальная простота.

«Яндекс»

Вместе с обновленным «главным» логотипом компания поменяла лого всех своих сервисов – и даже сам поиск. Здесь мы писали про реакцию пользователей на редизайн.

Когда стало понятно, что экосистема «Яндекса» разрослась и надо много чего унифицировать, назрел радикальный ребрендинг. Еда, транспорт, деньги – все сервисы экосистемы потребовали какой-то унификации. Тот обновленный знак, который теперь есть у «Яндекса», решает кучу задач – как и у «Сбера», который уже упомянули, и это прежде всего бизнесовые задачи.
Логотип и фирменный стиль были изменены в соответствии с требованиями текущих технологий: множество сервисов на разных платформах проще поддерживать, имея общие стилистические решения (иконки, шрифты, цвет, стили иллюстраций). Новый логотип будет хорошо смотреться и на офлайновых носителях.
Да, кто-то недоволен ребрендингом, но, если эти люди пользуются сервисами «Яндекса», они не перестанут это делать. А вот более молодую аудиторию, новую, лого может привлечь. Ровно та же история, например, с «Озоном» – более яркий логотип привлекает более молодую аудиторию, а старую он не растеряет за счет общей лояльности к бренду.

Почему «Яндекс» вообще так выглядел? На латинице, в которой бренд писался изначально, выглядело ок. А в транслитерации уже не очень, но как-то вот прижилось.
С учетом того, что у «Яндекса» появилась куча сервисов, ребрендинг был необходим. «Яндекс» стал реально мощный и современный – имею в виду всю экосистему. Старое лого ну вообще никак этому не соответствовало.
Как по мне, это самые рисковые ребята в подборке. При таких радикальных изменениях новый логотип может быть воспринят как «паль», чья-то сторонняя «подделка». Поэтому еще на этапе разработки таких изменений нужно планировать мощное маркетинговое вмешательство: пользователей нужно уведомить о том, что это официальное изменение. «Яндекс» так и сделал, и в итоге все получилось хорошо.

Firefox

Firefox представил обновленное лого в июне 2019-го. Изменились логотипы не только поиска, но и всех сервисов компании.

У Firefox, как и у многих, появилась куча сервисов, и встала задача объединить эти сервисы в единую визуальную среду.
Лису было бы странно убирать, это характерный и узнаваемый элемент. Но они тоже пошли по пути упрощения. Сделали вроде бы незаметно для пользователя – и в то же время хорошо. Можно сказать, вышли на один уровень с конкурентами.
Теперь у них более современная типографика – она более легкая, такой стиль шрифта сейчас актуален. Плюс немного изменили цвета, ушли в более, скажем так, айтишное направление. Если раньше были актуальны объемы, тени и натуральные цвета, то сейчас онлайновая история – это оттенки более яркие и насыщенные.
Может, цветовая компоновка когда-то перестанет быть такой яркой и FF вернется к старым цветам. Было бы здорово, они мне нравились.

Как вообще понять, какие детали убирать? Уменьшаем лого и смотрим: какие объекты пропали, какие превратились в грязь, стали замыленными? Вот от них и надо избавляться.
Лого сейчас стали размещаться на самых разных носителях: баннеры, реклама в РСЯ, фавиконы, офлайновые носители. Какие-то сложные и витиеватые логотипы сейчас воспринимаются как устаревшие. Посмотрите на топовые компании, которые сделали ребрендинг – практически все авиакомпании, X5 Retail и другие – все ушли в минимализм.
Сохранили форму лисы – молодцы. Мне кажется, с такой тенденцией они лет через пять дойдут до планеты с галочкой.

##READMORE_BLOCK_94121##

Xiaomi

На переработку логотипа Xiaomi потратила три года. Новое лого было представлено в марте 2021.

Это был ход ради тенденций: Apple, Android, даже Windows – все идут вот к такому смягчению форм. Ребята просто пошли в ногу со временем и избавились от угловатых форм.

Мастодонт на рынке, который давно не редизайнился. Все формы стали обтекаемые, и онлайновые, и офлайновые – посмотрите хотя бы на наши гаджеты. На носителях без подложки лого не изменился, а вот подложка стала новее и свежее.
У крупных брендов пространства для маневра не так много. Кардинальное изменение – и вас просто перестанут узнавать. А вот такие игры с формами могут задать какой-то новый тренд, обновить визуально.

H&M

Редизайн старый, но кейс настолько примечательный, что его стоит вспомнить. Слева – старый логотип корпорации, созданный в 1968-м. Справа – обновление от 1999 года.

Это интересный случай. Первый лого был нарисован от руки, а впоследствии просто оцифрован. Его не правили по геометрическим канонам, он получился довольно размашистым, значок & вышел слишком жирным, кончики у букв были разные – и это очень утяжеляло логотип.
В новом все стороны идентичны, значок стал более гармоничным с точки зрения геометрии. Ну и вообще это правильно: сейчас даже у обычного пользователя есть некая насмотренность, поэтому, если показать в торговом центре любому покупателю новое лого, он интуитивно скажет, что оно более геометрически выверено.

Серия ребрендингов автомобильных брендов

BMW, Volkswagen, KIA – в 2018–2020 годах была целая серия изменений таких логотипов. У Volkswagen изменился логотип в 2018 году: его сделали тонким и не таким объемным. BMW – тоже, и у него исчез градиент.

Такие изменения идут в том же направлении инноваций, технологичности – то есть туда, куда идет автомобильная промышленность. Эти «незначительные» визуальные изменения влияют на восприятие всего автомобильного бизнеса.

Такие «незаметные» ребрендинги обычно решают не дизайнерские, а внутренние бизнес-задачи.
У нас тоже есть подобная работа: мы разрабатывали новые шрифты для компании из нефтегазового сектора НИПИГАЗ. Главная задача была – избавиться от платных шрифтов, которые использовала компания: это банальное решение вопросов с лицензиями. То есть, по сути, такая же история, как с BBC.
Наш шрифт использовали в логотипе; мы максимально адаптировали его под текущее написание, и он практически не изменился, если посмотреть на старый и новый вариант. И все-таки новый вариант считывается как более современный, что влияет на восприятие бренда в целом.