Обновила Екатерина Мищенко
Как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм. Давайте разберем, какие ролики будут полезны бизнесу и в чем их особенности.

Где будем размещать
От того, где вы будете размещать и «сеять» ваш ролик, зависит его жанровая принадлежность.
Самой популярной платформой для размещения видео в 2021 году остается YouTube. Будете вы размещать ролик на канале бренда и продвигать его или же снимете видео для рекламной интеграции на сторонних каналах – в любом случае вам понадобится грамотный, профессиональный контент.
Вы можете выбрать любой жанр из представленных ниже и достичь хорошего результата.
Успех кампании будет зависеть от состава целевой аудитории, поставленных целей и финансовых ресурсов.

##READMORE_BLOCK_92718##

Видеопрезентации
Это ролик о новом уникальном товаре, призванный раскрыть все преимущества продукта. Не путать с презентационным роликом, речь о котором пойдет ниже.
Видеопрезентации позволяют продемонстрировать, как именно новый товар устраняет боли клиента, и отстроиться от конкурентов.
Например, в данном ролике показано, как чудо-касса и чек распечатает, и налоги посчитает, а разобраться с ней может любой обладатель смартфона. При этом в отличие от других касс она стильная и продумана до мелочей.

Вы также можете презентовать свой продукт в знаменитом стиле Apple.

Здесь нет ничего про боли аудитории – только невероятные графика и съемка. Несмотря на раскрученный бренд компания не забывает рассказать и о ключевых преимуществах новой модели.
Рекомендуемая длительность: 1–5 минут.
Походит производителям товаров (гаджеты, транспорт) и информационных продуктов (книги, курсы, вебинары).
Стоимость: высокая.
Видеообзоры
В видеообзоре продукт предстает во всех подробностях и деталях (функционал, свойства, способы применения, размеры и т.д.), рассматривается не только его УТП, как в случае с видеопрезентацией.

Обозревателем может выступить актер/актриса, сотрудник компании или приглашенный эксперт.
Можно обозревать как что-то материальное, так и нематериальное. Например, программное обеспечение. Но некоторые вещи обозревать не стоит:

Лекарственные средства. Закон «О рекламе» накладывают определенные требования для подобной рекламы.
Инфопродукты. Потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара, а это значит, что вы сольете содержание в Сеть.

При подготовке видеообзора можно использовать реальные отзывы покупателей, UGC-контент про ваш товар в соцсетях или разослать подходящим по вашей тематике блогерам образцы продукции и получить видео, на основе которых потом собрать свой ролик.

Примеры обзоров от блогеров, которые могут послужить основой UGC-ролика

Рекомендуемая длительность: столько, сколько необходимо, чтобы показать все качества обозреваемого продукта.
Подходит интернет-магазинам и производителям.
Стоимость: низкая и средняя в зависимости от уровня продакшена, задействованных в съемке лиц и стоимости присланных вещей блогерам для unboxing.
Видеоинструкции
Видеоинструкции как никакие другие ролики повышают лояльность к бренду. Это простой способ показать клиенту, что вы заботитесь о нем. При этом инструкция не всегда нужна только высокотехнологичным продуктам.
Поставьте себя на место потребителя вашего товара: что вызовет у него наибольшую сложность, что он может искать на YouTube про ваш товар или категорию товара?
Возможно, клиент не знает, как правильно пользоваться вашим приложением, а может, есть проблемы с открыванием упаковки или со сборкой шкафчика. У вас заранее должен быть готов видеоответ.

К видеоинструкциям можно отнести и рецепты. Это идеальный контент для FMCG-производителей и ретейлеров. Размещать такие ролики можно как на сайте, так и в социальных сетях или в местах продаж.
Рекомендуемая длительность: необходимая для того, чтобы у зрителя не осталось дополнительных вопросов и негатива.
Подходит интернет-магазинам и брендам.
Стоимость: зависит от продакшена. Иногда достаточно инструкции, снятой своими силами на смартфон.
Интервью
Объективно самый трудный жанр, если вы не обладаете журналистским талантом, но и отличный способ показать, что вы готовы перенимать опыт у других людей, чтобы улучшить свои услуги и продукты или переосмыслить свой опыт с экспертами из других отраслей.

К интервью сначала нужно подготовиться: собрать и проанализировать информацию о человеке, узнать, как к нему относятся другие люди, проанализировать его деятельность и так далее. Затем нужно придумать вопросы, ответы на которые будет интересно узнать зрителям.
Чтобы научиться проводить хорошие интервью, вы должны обладать проницательностью и желанием учиться на ошибках.
Рекомендуемая длительность: от 10 минут до 1,5 часов.
Подходит рынку услуг, брендам.
Стоимость: зависит от уровня продакшена. Не все готовы включить в смету трех операторов, как у главного интервьюера страны.

##READMORE_BLOCK_63528##

Обучающие ролики
Сюда входят гайды, мастер-классы, туториалы, советы и так далее. Материалы с полезной информацией – основа контент-маркетинга.
Продемонстрируйте в видео свою экспертность – и клиенты к вам потянутся. Вы можете бесплатно поделиться частью суперзначимой для них информации и создать таким образом лид-магнит. И когда им потребуется расширенная консультация, они придут к вам.

Например, вы изготавливаете авторские куклы и, разумеется, не заинтересованы в росте конкурентов. Но при этом в небольшом мастер-классе по изготовлению куклы вы можете показать, насколько это трудоемкий процесс, какими классными материалами вы пользуетесь и какая филигранная и тонкая работа за этим стоит. Ценность ваших работ в глазах аудитории сразу вырастет.
Рекомендуемая длительность: 5–25 минут.
Подходит всем.
Стоимость: средняя.

[Запись вебинара] Как создать бюджетное видео для бизнеса своими руками

Лайфхаки
Лайфхаки – это подвид обучающих роликов. В таких роликах обычно даются небольшие советы, упрощающие жизнь. Строительный магазин может показать лайфхак, как проще или быстрее забивать гвозди. А между делом можно сказать, что в вашем магазине есть пояс для инструментов, с которым работать еще удобнее.

Разумеется, не стоит записывать лайфхак о том, как обойтись без реактора холодного синтеза, если вы их продаете. Разве что в ключе «обойтись можно, но зачем?».
Рекомендуемая длительность: 5–15 минут.
Подходит всем.
Стоимость низкая.
Топы
Всевозможные подборки:

топ-10 дрелей;
топ-5 смартфонов;
топ-7 ошибок начинающих оленеводов.

Вы можете записать подборку своих товаров, чтобы увеличить продажи, поставив на первое место что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы. Или записать подборку топов по теме, которая поможет продать ваши услуги не напрямую, а опосредованно.

Можно записать «Топ-10 наших ошибок», чтобы показать, что вы прогрессируете. Это особенно полезно тем, кто предоставляет услуги.
Помимо подборок товаров и раскаяния в ошибках у аудитории могут хорошо зайти обзоры трендов и антитрендов в вашей сфере.

Рекомендуемая длительность: 5 – 10 минут.
Подходит всем.
Стоимость низкая.
Новости
У новостных видео две цели: показать, что вы следите за новостями, и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу – раз следите за ними, то знаете все новые технологии шитья нижнего белья, особенности работы алгоритмов поисковых систем или фишки про обновления в известном онлайн-сервисе.

Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.
Самый лучший пример – конечно, Apple. Что ни ролик, то готовый пресс-релиз.
Рекомендуемая длительность: 5–10 минут.
Подходит: известным или набирающим известность компаниям.
Стоимость: зависит от уровня продакшена.
Развлекательные ролики
Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений.
Хотя «Альфа-банк» с нами сейчас поспорил бы. Даже бэкстейдж со съемки нашумевшей коллаборации собрал более 2 млн просмотров.

Если снять ролик с неожиданными героями или развязкой и запустить вирусную рекламную кампанию, то он может принести миллионы просмотров и повысит узнаваемость бренда.

##READMORE_BLOCK_90763##

В развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы. Подойдут пародии на очень популярные фильмы или песни.

Лучшее место для размещения подобных видео – конечно, TikTok, но и остальные платформы подойдут.
Рекомендуемая длительность: 15–60 секунд.
Подходит смелым и молодым компаниям.
Стоимость: зависит от уровня продакшена, может вообще ничего не стоить.
Презентационные ролики
Презентационный ролик дает развернутую информацию о компании. Его обычно размещают на сайте, показывают во время переговоров или на профессиональных выставках. Его можно поставить и трейлером на YouTube-канал.
Как правило, такой ролик отличает продакшен высокого уровня: профессиональная озвучка, впечатляющая графика, съемки рабочих процессов.
Финансовые вложения в такой ролик оправданы тем, что при грамотной реализации вы получаете визитную карточку компании с большим сроком годности.

Но есть и более бюджетный способ сделать презентационный ролик – смонтировать шоурил.
Рекомендуемая длительность: 2–7 минут.
Подходит крупным и средним производственным компаниям.
Стоимость: высокая.
Шоурилы
Этот жанр в первую очередь связан с созданием портфолио для актеров, режиссеров и видеопродакшенов.

В небольшом ролике без специальной озвучки (подойдет бодрая фоновая музыка из стока) собирается нарезка лучших моментов из нескольких видео.
Применительно к бизнесу вы можете смонтировать таким образом дайджест по прошедшим конференциям, отчетным мероприятиям, достижениям за год или информацию о компании.
Именно такие шоурилы могут стать трейлером на вашем YouTube-канале. Впоследствии их можно запустить в рекламу на платформе.
Рекомендуемая длительность: в среднем 1 минута.
Подходит почти всем.
Стоимость: низкая, если у вас уже есть исходники для нарезки.
Имиджевые ролики
Из имиджевого ролика должна складываться общая картина, чем занимается ваша компания, что вы изготавливаете или продаете.
Закадровый текст и высокобюджетная графика необязательны, но съемка должна быть качественной и современной.
В отличие от презентационного ролика здесь не нужны подробности процесса производства или комментарий гендиректора, а цель видео – повысить узнаваемость бренда.

Рекомендуемая длительность: 1 – 2 минуты.
Подходит: любой компании.
Стоимость: средняя.
Видеоинфографика
Это короткий, но емкий формат, в нем голосовое сообщение подкрепляется визуальными образами.

Подходит такой формат практически всем: дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам, маркетинговым агентствам и так далее. Главное – успеть заинтересовать зрителя за первые несколько секунд, а потом объяснить основные выгоды.
Рекомендуемая длительность: до 3 минут.
Подходит: всем.
Стоимость: средняя.
Советы тем, кто решился на видеомаркетинг

Изучите тренды видеомаркетинга, в том числе на каких платформах актуально размещать свое видео прямо сейчас. Повторюсь: от этого также будет зависеть жанр вашего ролика.
Одно и то же видео можно дистрибутировать на разные платформы и каналы и даже впоследствии сделать частью шоурила компании.
Большой бюджет на продакшен необязательно приведет вас к выбранным целям. Соотносите затраты с планируемыми показателями эффективности.
Не бойтесь комбинировать жанры. Пародия на презентацию в стиле Apple, видеографика в интервью или топ антитрендов повышают шансы заинтересовать вашего потенциального клиента.
Всегда держите в голове цели видеомаркетинга, чтобы не оказаться в ситуации «креативность ради креативности».

В TexTerra мы комплексно разрабатываем стратегию видеомаркетинга с учетом всех особенностей бизнеса клиента.