Сотрудничать с топовыми блогерами и известными брендами, креативить и работать в свободном графике – такая работа многим кажется мечтой. Но есть нюанс… – доход.

Многие уверены, что сторисмейкер занимается только оформлением, то есть снимает фото и видео, подписывает, оформляет, добавляет анимацию. Это давно не так.
Сторис – полноценный маркетинговый канал, куда вы не можете выкладывать свои завтраки и обеды. То есть можете, конечно, но эффективность от них будет нулевая. Сторисмейкер как раз помогает реализовать стратегическую задачу аккаунта.

Зачем нужны сторисмейкеры
Если верить статистике Instagram, 83 % активных пользователей платформы ежедневно просматривают stories. Сторонние исследователи делают еще более интересные выводы. Например, чем крупнее аккаунт, тем больше stories он выкладывает (соответственно, таким образом и повышается охват в аккаунте). Более сложные типы контента в историях (видео, игры) сильнее вовлекают аудиторию и досматриваются чаще. Что это значит?
В среднем любому бренду или блогеру нужно выпускать по 5–10 историй в день (так советуют специалисты), причем большая часть из них должны быть в формате видео.
Создание одного ролика, даже без технически сложного монтажа, занимает не меньше получаса: продумать сценарий, снять, смонтировать и выложить. Немного арифметики, и мы прикидываем, что минимум 2,5 часа в день уходит у владельцев инстаграм-аккаунтов чисто на истории. Помимо них есть еще масса дел: продумать контент-план, пообщаться с аудиторией, заключить договоры с рекламодателями или, наоборот, найти блогеров для сотрудничества – на все не хватит часов в сутках. Поэтому все чаще как компании, так и отдельные медийные персонажи обращаются к сторисмейкерам – людям, которые профессионально создают истории для Instagram и других соцсетей.
Чем занимаются сторисмейкеры?

Если сторисмейкер работает с брендом, в его обязанности может входить составление контент-плана. В этом случае специалист устанавливает график публикаций и даже заранее создает истории: монтирует видео, «дизайнит» статичные stories и так далее.
Если сторисмейкер работает с блогером, заранее запланировать публикации сложно, однако можно продумать канву повествования, особенно если параллельно с обычной жизнью персонажа идет продажа какого-то продукта. В этом случае сторисмейкер придумывает еще и цепочки для прогрева аудитории.
Когда истории требуют серьезной проработки, сторисмейкер пишет сценарии, подбирает локации и реквизит для съемки, иногда ищет моделей и сам производит съемку. При этом сторисмейкеры крайне редко создают контент за блогера. Они не отвечают на вопросы сами, не пытаются чему-то обучить аудиторию и не выступают как говорящая голова, зато готовят сырые материалы к публикации и участвуют в планировании прогревов.
Когда материал уже на руках, сторисмейкер занимается монтажом и обработкой: создает коллажи и видеоролики, накладывает фильтры, ретуширует портретные фото. Как правило, эта работа производится прямо на телефоне – так быстрее.
Когда все готово, выкладывает сторис, добавляя нужные отметки к публикации.
Постоянно следит за статистикой каждой истории, чтобы понимать, какой контент вовлекает аудиторию и приводит новых клиентов, и вовремя корректировать план публикаций.
Сторисмейкер – важный персонаж в контент-команде каждого бренда или блогера, потому что сегодня именно в stories происходит вся движуха: продаются инфопродукты, анонсируются новые товары и акции. При этом конкуренция за внимание в stories высока, поэтому именно от профессионализма сторисмейкера зависит, сможет ли аккаунт выделиться необычным форматом и привлечь аудиторию.

##READMORE_BLOCK_87199##

А график какой?
Если говорить о специалистах-сторисмейкерах, которые уделяют все внимание только этому формату контента (не занимаются продвижением, не пишут посты и так далее), они работают или полностью удаленно, или в гибридном формате: в основном – из дома, но иногда приезжают в офис, чтобы отснять контент.
Таких специалистов часто не устраивают официально, а платят деньги «в черную» или через ИП самозанятость.
Рабочий график сторисмейкеры в основном планируют сами, так как имеют возможность взять в работу несколько аккаунтов одновременно.
Крупные бренды или блогеры часто имеют «штатного» сторисмейкера, который работает только с одним аккаунтом. В этом случае специалисты обязаны быть на связи даже не восемь рабочих часов, а сутки, чтобы блогерский контент не пропадал.
А платят-то сколько?
Работа сторисмейкера может показаться райской: сам варьируешь количество клиентов, креативишь, находишься в непосредственной близости к представителям классных компаний и громким персонам. Однако есть в этой бочке меда одна ложка дегтя – зарплата.
За один аккаунт сторисмейкеры получают, как правило, до 20 000 рублей.

Конечно, это примерная цифра. На гонорар специалиста влияет масса факторов. Например, важен опыт, количество успешных кейсов. Учитывается количество клиентов, с которым сотрудничает специалист: чем больше аккаунтов, тем меньше его вовлеченность и доход. Важен и характер работы: кто-то ждет от сторисмейкера чисто стилистического оформления историй, а кому-то нужен сложный профессиональный монтаж. В конце концов, на гонорар сотрудника влияет и уровень клиента: большая аудитория – большая ответственность – большой гонорар.

Наш сторисмейкер снимает контент на месяц – это фото и видео. Затем обрабатывает все и выкладывает ежедневно минимум по 5 историй. За такой объем клиенты платят минимум 20 000 руб.

Stories, созданные специалистами Sukhanov Brothers
Для роста доходов важно количество активных проектов и навыки монтажа. Знание Photoshop и других редакторов, копирайтинг, умение общаться с людьми на одном языке – все это учитывается при формировании зарплаты. При этом людей мы готовы брать даже с нулевым опытом, если они готовы учиться. На самом деле, это самый простой способ развиваться как сторисмейкер — вписываться в новые проекты и набивать руку, формировать свой стиль.
Наш штатный сторисмейкер получает в среднем 10 000 руб. с проекта. При этом фирма продает услуги клиенту минимум за 15 000 руб.

Сегодня сторисмейкеры не только создают красивую картинку для stories, но и прорабатывают контент-план, сотрудничают с блогерами для продвижения продукта, ищут смыслы и ценности для прямых эфиров, общаются с аудиторией и проводят игры, создают сторителлинг, видео и анимацию.
Чтобы создавать эффективный контент, сторисмейкеру важно иметь визуально-эстетический вкус, уметь работать с программами по видеомонтажу, понимать целевую аудиторию компании, подстраиваться под медиапредпочтения, а также следить за трендами Instagram. При этом работодатели часто ищут не просто сторисмейкера, а с дополнением: SMM-менеджер, видеограф, контент-менеджер, сценарист подогревов, администратор Instagram.
Уровень заработка зависит от опыта работы сторисмейкера и компании и может колебаться от 20 до 80 тыс. руб.

Сторизмейкер может получать от 10 до 100 тыс. руб. Доход зависит от количества кейсов, истории сотрудничества блогерами и экспертами. Если в его портфолио хорошие рекомендации от известных блогеров, цена выше.

Уровень зарплаты сторисмейкеров напрямую зависит от их навыков. Есть несколько ступеней: Junior, Middle и Senior.
Если говорить про первый уровень, здесь необходимы навыки создания визуала и умение оформлять сторис.
Middle уже владеет смыслами и умеет их доносить, может разрабатывать сценарии для сторис.
Senior погружен в продажи и прогревы, работает с контент-стратегией.
При этом самым важным навыком сторисмейкера любого уровня, который, к счастью, можно развить, является креативность.
Средняя зарплата специалистов – от 20 000 до 80 000 руб. в зависимости от объема работы и уровня сторисмейкера. Обычно он обрабатывает от 10 сторис в день для одного бренда / аккаунта.
Еще сторисмейкер может самостоятельно делать контент на мероприятии. Такие смены оплачиваются в размере 10 000–30 000 руб.

Я активно сотрудничала как с брендами напрямую, так и вела клиентские аккаунты в агентстве.
По моему опыту, агентства платят меньше: от 5 до 15 тыс. руб. за аккаунт. Компании предлагают, как правило, больше – от 15 тыс. руб. Но и работать с ними в некоторым смысле сложнее: коллега из агентства тебя уже не подстрахует, если что-то выйдет не вовремя, опубликуется не в том аккаунте, если упустишь важную информацию или допустишь другую ошибку.

Делать stories через агентство или работать с клиентом долгое время очень удобно: ты уже знаешь, что нравится аудитории бренда, понимаешь при этом и запросы представителей компании. Знаешь фирменные цвета, наизусть выучил все цены и акции – работа становится простой
Обычно сторисмейкеры работают с аккаунтом месяц, поэтому услуги оплачиваются пакетно, стоимость одной истории не рассчитывается. Но иногда бренды приходят с конкретным запросом и обращаются к сторисмейкеру уже скорее как к режиссеру, оператору и монтажеру, потому что нужно снять и подготовить к публикации конкретное видео.

Иногда бренды обращаются к сторисмейкеру не за типовыми, а за более сложными в производстве роликами. Для бренда это всегда экономия: вместо целой команды один специалист продумывает сюжет, снимает и монтирует видео. Для сторисмейкера – возможность подзаработать и пополнить порфтолио классными кейсами

Я всегда стеснялась брать за свои работы много денег, поэтому делала ролики за 5–7 тыс. руб. Знаю, что многие специалисты в сфере берут за такую работу больше – до 20 тыс. руб. В целом, вы можете назначить вообще любую цену: на любой товар найдется свой купец.

Дороже всего стоят анимированные ролики: бренд готов заплатить больше за работу сторисмейкера, потому что серьезно экономит на съемке

Больше о том, кто такой сторисмейкер, где на него учиться и как искать работу, читайте в статье «Сторисмейкер: кто это и чем он может помочь бизнесу в Instagram».